关于几代人总是有很多争论。谁是alpha代？我们知道Z世代真正有意义吗？我们甚至应该首先关心几代人吗？

世代理论，也许令人惊讶的是，几十年来一直存在。在我职业生涯的早期，我与“摇摆年龄”的作者合作，他们声称作为扬克洛维奇监视器的一部分，对一些最早的世代分析宣称。虽然他们没有命名这些世代 - “婴儿潮一代”一词是在1963年创造的，而道格拉斯·库普兰（Douglas Coupland）的书“ X一代”推广了下一代 - 他们的书是关于将消费者与彼此区分开来的最早研究。

有人认为世代分析是以西方为中心的世界（毕竟，战后婴儿繁荣在每个地区都没有发生），但我仍然相信这是使SENS的一种非常宝贵的方式e变革，由于我们在数字化和全球化的世界中的生活，它变得更加普遍适用。

我提出这种背景的原因是因为我们最新的IPSOS几代报告引发了很多讨论以及关于Alpha的问题，这是Alpha Gen（通常定义为从2012年到2025年出生的一代）。我一直在与几个客户合作，分析我们认为我们将来的最显影差异，以及我们将来的几代以及我们如何理解每个世代的一代人的关系。

世代理论是思考人们如何以及为什么对世界的方式以及为什么了解消费者的价值观，动机和需要更好地服务于世界的有用方式。

几代人是谁？

Gen Beta仍在进行辩论 - 有些人认为它将在Alpha Gen Ever ten后开始。但是先前的生成目前已经建立了良好的建立。

作为趋势专家和市场研究人员，我们通过三种镜头来研究几代人，它们共同构成了它们的基础：时期效果，生命阶段效应和队列效应。

周期效果

“时期效应”是由于共享的主要历史或社会事件而可能影响所有世代的东西，从而影响了整个人口。

以Covid-19的大流行为例，这改变了我们的工作方式，生活和社交的方式。虽然我们不再被困在家里，但5年后，我们确实看到了持久的变化，例如转向更多的混合工作以及对成功的定义的扩大。

现实检查：找到使真正差异的人口差异是我们在“逃避个人主义”趋势中看到的很大程度上的一部分，而不仅仅是大流行的结果。住房的成本通常是一个很大的足总CTOR也是如此，许多人开始感到，诸如房屋所有权和退休等成功指标遥不可及。

许多人选择衡量自己的父母和祖父母的成功标记，而是选择雕刻自己的道路并重新推动社会期望。

生命阶段效应

一代人通常会表现出不同的行为，通常是由于当前的生活阶段而不是其他因素，例如，在年轻时旅行，或者在家庭家具上花费更多，并随着年龄的增长而节省更多的孩子。

具有挑战性和令人着迷的是生活阶段的期望正在改变。例如，在没有孩子的50岁以下的美国成年人中，他们说他们不太可能有孩子在2018年至2023年之间上升10个百分点，这反映了社会期望的放松，对生孩子的期望松散。何时也有国家级别的差异人们认为达到里程碑的最佳年龄是，反映了ure如何在生活阶段塑造社会期望。

这使生命阶段的影响对世代的影响更加细微，因此，如果生活阶段的年龄在变化时，了解一代人中发生的事情并散布时期效应和生命阶段效应之间的差异变得更加棘手。

队列效应

队列效应是一代人最难定义的事情之一，但是一旦发现它们可以成为理解消费者行为的有力工具。

一代人可能以更加唯物主义，品牌忠诚或更加保守而闻名；挑战通常在于区分时期效应与生命阶段效应与更难以捉摸的队列效应。就个人而言，我喜欢皮尤研究中心描述队列效应的方式：

“世代之间的差异可以是独特的副产品年龄队列成员经验的历史环境，尤其是在形成意见的过程中。在某些情况下，这可能是一个年龄较大的一代人所经历的时期影响的结果。”

在我看来，队列效应使世代分析变得如此强大，更直观。世代的观点持续了，因为随着年龄的年龄（战争，技术，社会变革，经济学），世界上正在发生的事情 - 塑造您的终身世界观。

以Z代，其中许多人在大流行时在小学或大学，它阻止了社会化，并改变了人们对我们之间如何以及彼此联系的期望。当他们加入大流行劳动力时，这是他们决定进入一个领域或另一个领域的决定的一部分，接触下一个晋升，甚至决定是否在一个小时后与同事交往s。

假设和观察

所有这一切的挑战是，我们一直在努力猜测答案，然后才能真正拥有足够的数据。理想情况下，市场研究人员将在我们手中拥有数十年的数据，以便能够解决真正的队列效应与生命阶段与时期效应之间的区别。

但是，作为品牌领导者和营销人员，我们经常迫不及待地想知道如何在世界观完全烘烤之前，经常与消费者联系并与消费者建立联系。这导致了神话和误解，并可能导致几代人在完全成立之前获得不良声誉。

例如，alpha Gen具有短暂的注意力。有人说，鉴于将快节奏的数字内容注入我们的日常生活，这是不可避免的，而且确实是，Alpha Gen是第一个不仅是数字本地人，而且是所有出生后的后iPhone，并准备好访问D D

10个千禧一代中的八个知道人口统计学是马蹄铁，现实可能是他们的注意力跨度与众不同：他们以快速的处理器和视觉学习者而闻名，并且早期的研究表明，他们的注意力跨度更加依赖于任务，并且仍然可以吸引持续的关注。

更棘手的问题可能是Alpha Gen是否真的是因为iPad孩子滑向“语言脑腐烂”。滚动浏览reddit或知道您的模因可以教您在地球上说什么，但是从长远来看，它不一定会回答技术是对Alpha的好还是坏的问题。

教师确实报告了努力在学校中保持注意力的努力，并担心技术，单个设备以及循环后学习对这一代人的影响，但只有时间才能证明其中有多少具有长期影响。而这些他广告引起人们的注意，我们应该谨慎考虑真正的作用以及世代理论的各个方面如何帮助我们理解我们所看到的。

对品牌的影响

尽管进行了观察，但世代理论仍然是一门引人入胜的科学 - 由于所有关于年轻一代的假设，因此在流行媒体中肯定会持久。这远远超出了“这些天的孩子……”，因为它对他们对产品和服务的期望产生了非常真实的业务影响；如果您不知道未来的消费者想要和期望什么？

我会鼓励营销人员对几代人感到好奇，随着新的态度和行为研究的最新状态，并对我们在媒体中看到的报道持怀疑态度。问问自己和您的团队更深入地了解为什么我们可能会看到某种行为消费者的r：

对我们所知道和假设的知识持批评态度，将有助于我们了解世代理论的哪些要素正在发挥作用，从而开始在世代上形成您自己的观点和专业知识。反过来，这可以帮助您为每一代人的需求和期望的东西做好准备，并帮助您看到模式的潜在障碍和增长机会。

Jennifer Bender是IPSOS Strategy3的副合伙人。作为我们全球趋势和远见实践的负责人，她推动了帮助客户预期和从变化中增长的方法的发展，并共同撰写了年度IPSOS 全球趋势 研究。