ASOS已为英国客户启动了已久的ASOS世界忠诚度计划,此前七年来,其先前的A-List计划在2018年停产。
ASOS World将尽早访问编辑和收藏,优先倒入库存警报,邀请参加独家活动和早期访问销售。
“我们的客户希望以不仅仅是购物的方式与ASO互动,”忠诚度梅西百货公司(Macy Hong)说。 “ ASOS World为他们创造了与品牌建立联系,发现新时尚并获得独家体验的机会。”
通过分层系统运行,一旦购物达到特定的年度支出,购物者就可以提升到不同的水平。最初的“造型师”级别可以免费加入,“策展人”级别以每年100英镑的支出为350英镑的“策展人”级别,以每年750英镑的支出为350英镑。
。客户将保留在每个t中IER至少12个月,然后他们的Toral支出将重置为0英镑。总支出金额不包括退回或取消的订单,客户必须在其五个最新订单中维护返回率少于70%的项目。
上周,ASOS Cane受到了抨击,以取消该公司处理过太多收益的客户的帐户。购物者收到电子邮件通知他们,他们因违反零售商的合理用途而被禁止。
2024年,ASOS开始向获得“定期”回报且保留不到40英镑物品的客户收取3.95英镑的费用。 ASOS Premier订户每年支付9.95英镑才能获得第二天交货,他们被告知他们需要保留价值15英镑的任何订单。
“购买最激动人心的地方”
自3月以来,时装零售商一直在测试ASOS世界忠诚度计划,首席执行官JoséAntonioRamos Calamonte说4月,该计划“与消费者产生了很多吸引力”。
当时,他说该计划正在与公司的“最敬业的客户”进行测试。他补充说,愿景是使忠诚度计划成为“地球上最令人兴奋的地方”。
忠诚度计划将根据客户反馈“不断发展”,因为该公司希望通过“无摩擦注册过程和引人入胜的好处”来增加个性化并吸引新客户。
“这是一项旨在奖励忠诚度的计划,同时忠于使Asos令人兴奋和相关的事情 - 我们自己品牌的动态时尚组合和精心策划的合作伙伴品牌。”
ASOS以前运行了分层的A-List忠诚度计划,该计划于2018年10月终止,该计划每花费1英镑就为客户提供积分。当时该计划零售商结束时说,它正在努力奖励忠实客户的“更好方式”。
在其他地方,随着销售继续下降,该公司正在寻求将投资从绩效营销中“重新平衡”。