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自 2012 年以来，Channel 4 凭借针对残奥会的“Superhumans”品牌平台取得了成功。它赢得了赞誉，但更重要的是，它促进了残疾人代表性的重大变化，并帮助广播公司打破了参与锦标赛的观众记录。
许多拥有如此稳固的长期平台的品牌都会担心改变，然而，这正是 Channel 4 在今年残奥会上所做的。它放弃了“超人”的叙述，而是创造了一场既具有对抗性又强大的运动。
由 Channel 4 的内部机构 4creative 创建的“考虑什么？”要求观众重新考虑他们“对残奥会伟大性的先入之见”。它采取了以数据为主导的方法，以自己的研究为基础开展该活动，该研究显示 59% 的人表示，他们观看残奥会是为了“；看到运动员克服残疾”，而只有 37% 的人表示他们观看残奥会是为了“激动人心的体育比赛”。
它利用了对残奥会运动的善意反应，观众可能会评论运动员的表现，“考虑到”他们的残疾。相反，第四频道举起了一面镜子，要求观众了解残奥会运动员的本来面目：处于比赛巅峰的世界级运动员。
该活动帮助 Channel 4 获得了自 2012 年伦敦奥运会以来最高的观众份额 (33%)，有 2000 万人通过线性和流媒体观看。在社交媒体上，第 4 频道在 TikTok、YouTube 和 Instagram 上获得了超过 4100 万次观看次数
该频道的残奥会活动和随后的收视数据“突显了我们在服务现有线性观众的同时吸引新数字观众的战略的持续进展”，首席执行官亚历克斯·马洪 (Alex Mahon) 在 9 月份表示。 MI
如果 2023 年夏天是芭比粉色，那么 2024 年夏天就是小孩子绿。
电子流行歌星 Charli XCX 的第六张录音室专辑《Brat》的发行受到了歌迷的高度期待，但该唱片的发行活动所产生的听觉影响远不止于此。
Brat 不仅仅是一个专辑名称；它成为一种生活方式。它是柯林斯词典的年度词汇，被定义为“以自信、独立和享乐主义的态度为特征”。
用 Charli 自己的话说：“你就像那个有点邋遢、喜欢聚会、有时可能会说一些蠢话的女孩……但那是 Brat。你是小子。那是小子。”
成为 Brat 显然是品牌所渴望的，许多品牌纷纷涌入社交媒体以追随这一趋势。就连美国总统候选人卡玛拉·哈里斯 (Kamala Harris) 在Charli 本人宣称民主党竞争者是 Brat。
是否每个品牌都值得追随 Brat 潮流还有待争论，但不容忽视的是支撑 Charli 今年成功的营销实力。
Charli XCX 在过去的六个月里一直拥有这种绿色阴影，遍布各个接触点。她还拥有专辑封面上的字体。在不同的合作、发布和公开露面中，她始终坚持这些资产。
在嵌入独特资产方面，许多品牌都可以效仿 Brat 的做法，但 Brat 成功的关键是最重要的产品。
《Brat》是一张很棒的专辑。根据音乐评论家 Metacritic 的统计，这张专辑入围了水星奖，并且是今年评价最高的专辑。它在英国专辑排行榜上排名第一，并在美国专辑排行榜上首次排名第三广告牌图表。
对于 Charli XCX 本人来说，Brat 无疑显着提升了她作为明星的形象。如今，很少有听觉现象是偶然发生的，布拉特也不例外。她已经证明一致性和产品重点是Brat。 NC
在品牌建设受到更多关注之际，Salesforce 为 B2B 品牌建设制定了标准，但 B2B 营销人员仍然面临着提供营销合格潜在客户（无论质量如何）的压力。
《Marketing Week》独家的 B2B 营销状况数据显示，虽然 B2B 领域已经转向长期营销目标，但它仍然是一个首先考虑短期措施的行业。
但是，Salesforce 一直处于向长期主义转变的前沿。 Peter Weinberg 和 Jon Lombardo（前 LinkedIn B2B 研究所成员、Evidenza 创始人）甚至表示 CRM 平台已经“完善”;有效的 B2B 品牌建设，以它的活动“The Candy Shop”为例。
该活动传达了一个令人信服的信息——人工智能将把每个工人变成天才。该广告与众不同，Salesforce 徽标在第一秒闪烁。它与它的标志性人物之一、卡通版的爱因斯坦本人共同呈现。该产品正在全球主要市场的所有主要媒体上进行营销。
该广告在 YouTube 上的观看次数已超过 380 万次，而 Salesforce 更广泛的品牌建设举措也取得了成效。截至 7 月 31 日的季度的最新财务业绩显示，收入同比增长 8%。
此活动是长期任务的一部分。前首席营销官莎拉·富兰克林 (Sarah Franklin) 在 2021 年告诉《营销周刊》：我的员工也就像我们的客户一样。我们必须建立这种联系。”GG
可口可乐公司不仅仅是其同名品牌和红色徽标。
除了可口可乐零糖和健怡可乐外，该公司还拥有数十个品牌，包括雪碧和芬达等大型碳酸饮料品牌，以及 Innocent 冰沙、Smart Water 和运动饮料 Powerade 等品牌。 p>
虽然可口可乐公司在其品牌中利用了令人羡慕的营销能力，但 1 月份在美国发布的一项广告活动标志着该公司首次将不同品牌整合到一个广告活动中。
今年年初在北美推出的《New Guy》讲述了一个男人在比赛日被介绍给女友家人的故事，提供不同的产品——可口可乐、零度可乐、雪碧、芬达、Smart Water 和果汁品牌 Honest Kids – 在故事的不同阶段出现。
消费者信任可口可乐公司提供优质饮料，这意味着该企业可以建立的任何关联都可以内容和创意卓越高级总监 Alex Ames 当时告诉《营销周刊》，其品牌的补间是一件积极的事情。
如果组合业务能够做到这一点，那么在一个广告中拥有多个品牌也可以在媒体和创意成本方面实现更高效的支出。
New Guy 使用多个商标似乎并没有削弱对相关品牌的认可度。
根据 System1 的“测试您的广告”平台，New Guy 在美国消费者中的“快速流畅性”方面表现出色，该指标衡量广告中品牌认知的强度和速度。它的得分为 83 分（满分 100 分）（碳酸饮料的平均分是 65 分）。该广告在短期销售推动潜力方面也获得了“异常”的好成绩。
根据可口可乐本身的说法，New Guy 超越了自己的基准，并“显示出消费者对以产品组合为中心的营销的总体积极反应”。广告假成功企业今后开展更多此类工作的大门是敞开的。 NC
高街主打产品 Currys 已经重新焕发形象，利用 TikTok 和大量幽默将自己转变为 Z 世代友好的品牌。
自 8 月份发布以来，其“Z 世代编写我们的营销脚本”视频在 TikTok 上的观看次数已超过 250 万次，并引发了联合国气候变化和索普公园等其他公司效仿的趋势。与此同时，其最新的“针对千禧一代的黑色星期五营销”视频在短短几周内就达到了 129,500 次观看次数，其中一名同事在商店里走动，用“千禧一代俚语”描述商品和优惠。
该品牌两年前推出了首个病毒式传播的 TikTok，其中一段该团队在空气炸锅中制作煎饼的视频在该应用上的观看次数达到了 1000 万次。
社交媒体经理 Ryan Todd 告诉《营销周刊》的目标其增加社会影响力的目标是“将品牌带入 21 世纪”和“吸引 Z 世代和千禧一代观众租用和购买自己的房屋”。
其病毒视频（大部分是内部制作）的成功一直延续至今。在过去的六个月里，该品牌的 TikTok 视频获得了 1 亿次点击量。从这个意义上说，托德将其视为“与瑞安航空、多邻国、阿尔迪和肯德基等社交巨头竞争”。
所有这些都促使 Currys 在截至 2024 年 8 月 24 日的 17 周内销售额增长了 5%。
库里对 TikTok 的使用帮助其在科技零售领域掀起波澜，特别是考虑到亚马逊等竞争对手尚未涉足这一幽默领域。其对商店的关注也巩固了其作为高街零售商的地位，与纯在线竞争对手相比又增加了一层差异化优势。 AV
皇家鸟类保护协会 (RSPB) 已今年，我们致力于将自己视为“不仅仅是一个鸟类慈善机构”，发起了一项以社交媒体为核心的青年动员活动，以帮助吸引新的受众。
该慈善机构的“本周鸟类”活动以六种英雄鸟类为主题，并在应用程序上生动地呈现信息，在 TikTok 上取得了巨大成功，其许多视频吸引了超过 100 万次观看.
自活动开始以来，RSPB 的 TikTok 页面浏览量已超过 3500 万次，关注者数量从 3,000 人增加到 193,000 人，页面总共获得了 620 万个赞。
“本周鸟类”视频已覆盖几大洲各个年龄段的人们，其中 16 至 35 岁目标年龄组的观众尤其感兴趣。
除此之外，该慈善机构还通过合作伙伴关系和名人合作提高了其影响力和相关性。它与筹款公司 Omaze 合作，该公司看到了《爱情岛》明星和彼得·安德烈 (Peter Andre) 的作品。我向慈善机构表示感谢，帮助筹集了 490 万英镑用于泥炭地恢复。
该慈善机构还凭借社交媒体的成功，发布了符合“本周之鸟”计划的商品，该计划在不到两周的时间里就实现了 700 件销售，其中“Birds of Slay”T 恤成为畅销品。 p>
如果慈善机构的使命是通过意想不到的渠道吸引注意力，那么它肯定会成功做到这一点。 AV
关于 B2B 品牌如何拥抱情感以与其所服务的购买群体建立更牢固的联系的文章已经有很多。然而，可以肯定地说，很少有人会触及万事达卡及其“为每个人提供房间”活动这样重要的话题。
“从哪里开始”活动的扩展——一种数据工具，旨在帮助波兰和乌克兰的中小企业找到发展的黄金地段开一家商店 - 新活动更多地关注大多数情况下由于乌克兰持续战争而进入波兰的难民。
它旨在帮助难民在该国寻找远离人口稠密城市的空间，并为他们提供重建生活的最佳机会。
该活动使万事达卡与现代社会价值观保持一致，并培养了与该品牌的情感联系——不仅是那些从中受益的人，而且是对乌克兰正在发生的事情感到震惊的更广泛的内部社区。p>
来自其创意机构 McCann 的数据显示，高达 40% 的新企业使用了该工具，并且对乌克兰难民的积极情绪也提高了 10%。
这也是行业的成功，赢得了创意数据大奖和创意 B2B 银狮奖，同时继续了万事达卡从“从哪里开始”开始的重要工作。引人注目、重要且有效——创意的新模板B2B 中的主动活动。 JS
英国独立电视台 (ITV) 决定委托制作一部连续剧《贝茨先生诉邮局》，秉承其“对社会产生真正影响”的品牌宗旨，该剧详细介绍了 700 多名无辜邮政局长被指控并被判犯有欺诈罪的法律丑闻。以及基于有缺陷的 IT 软件的盗窃。
作为其中的一部分，广播公司为该系列节目制作了一场大型电视广告活动，并在一些最受欢迎的节目中播出。 ITV 引起了如此大的轰动，以至于贝茨先生大战邮局成为十年来收视率最高的电视剧之一，超过 1000 万人收看最后一集。这也是 ITV 自 2017 年《布罗德彻奇》以来表现最好的电视剧。
该节目本身产生了数百条新闻报道，包括让演员和现实生活中的艾伦·贝茨爵士在广播和电视节目中谈论丑闻。
通过让这么多人观看该节目，广播公司将数百万人与一个重要的故事联系起来，并迫使他们采取行动。截至 10 月 31 日，法院已推翻 111 项定罪，并支付了 5,956 万英镑的赔偿金。因此，该广播公司荣获 2024 年品牌营销周奖。
自节目开播以来，ITV 表示，“邮局”的 Google 搜索量增加了 500%，由于社交媒体、新闻和广播公司提及该丑闻的次数超过 194,000 次，浏览量已达 14.3 亿次。
1 月份，即该节目发布的月份，ITV 总收视率比当月目标增长了 5%，流媒体时长同比增长 60%，数字收入同比增长 14%。 GG
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