合作银行的使命是让自己从更大的竞争对手中脱颖而出，希望让更多消费者意识到，与谁合作银行业务是一种道德选择。

品牌、营销和传播总监黛博拉·达林顿 (Deborah Darlington) 声称，该银行在道德、以客户为导向的关注点上是“独一无二的”，它试图在最新的营销活动中强调这一点，作为一个与众不同的点。