随着莫里森媒体集团的成立，莫里森推出了新的零售媒体主张，莫里森媒体集团是一家提供全方位服务的内部机构，旨在帮助超市的供应商品牌更好地接触其客户。

莫里森今天（9 月 22 日）举行的年度供应商大会上透露，该媒体集团将允许合作伙伴品牌通过该超市的自有媒体平台和外部媒体平台通过一个中央功能向客户做广告。

品牌将能够通过 Morrisons 的整个商店网络与客户进行沟通，包括主要的地产超市和不断增长的便利店网络，以及 Morrisons 自己的电子商务平台、亚马逊店面和快速配送合作伙伴。

该零售商表示，其代理团队将为品牌打造有针对性、以洞察力为主导的创意广告活动，“与莫里森的客户产生共鸣并最大限度地提高投资回报率”。这些活动将得到 My 的支持Morrisons 忠诚度数据和超市的电子商务数据。

该服务与商业营销专家 SMG 合作提供，还将提供跨第三方渠道（包括数字和社交渠道）的互联营销活动，以及专门的帐户管理、“稳健”的客户购物旅程衡量和清晰的投资回报率报告。< /p>

“我们希望与我们的供应商更密切地合作，开展有针对性的高性能活动，这将有利于他们的业务和我们的客户，”Morrisons 的首席客户兼营销官 Rachel Eyre 解释道。

“莫里森媒体集团新成立的专门内部代理团队将做到这一点。”从‘合作’到‘合作’：零售媒体的崛起会重塑与品牌的关系吗？

专家预测，未来几年零售媒体将出现爆炸式增长，仅美国市场预计将达到超过到 2024 年将达到 200 亿美元（177 亿英镑）。

去年，英国零售商 Boots 和 Tesco 都推出了自己的媒体平台。 Boots 首席营销官 Pete Markey 当时在接受《营销周刊》采访时表示，Boots Media Group 将为品牌提供“世界级”的媒体代理体验，这种体验植根于该零售商从超过 1700 万优势卡忠诚会员收集的丰富的第一方数据。 /p>

与莫里森的主张一样，与 Boots Media Group 合作的品牌可以访问 Boots 自有的店内和在线渠道，以及受众和购物者的见解、活动规划和创意开发。 Markey 表示，该集团对于 Boots 的营销策略和更广泛的业务愿景至关重要，最近还表示，尽管当前经济低迷，该零售商仍预计该服务将实现增长。

由 Dunnhumby 提供支持的 Tesco 媒体和洞察平台同样开放了该零售商通过其 20 个渠道收集的大量客户数据。百万俱乐部卡用户以及对品牌和代理商的店内洞察，并为品牌提供通过其平台定位客户的机会。

与此同时，阿斯达的媒体合作主管 Alex Crowe 认为，现在是营销行业拥抱零售媒体提供的机会的时候了。

“一般来说，零售媒体一直是广泛媒体的近亲，现在进入这个领域确实是一个令人兴奋的时刻，”他今年早些时候表示。

“感觉每个参与者——广告商、零售商、广告技术机构——都有巨大的意愿去探索这个机会。在我看来，这就像装上马鞍，让我们开始吧，我等不及了。”