大多数企业都没有准备好应对Deepfakes

Deepfakes - 假冒视频或冒充真实人的音频 - 变得越来越普遍，但大多数企业都没有准备好解决这个问题。

只有20％的营销领导者表示，他们的业务已更新有关Deepfake技术的最新信息，只有17％的人拥有社交聆听或内容验证系统以对抗Deepfakes。

超过三分之二（68％）的营销高管担心由深击造成的员工和虚假的公开声明，但他们没有适当的计划来帮助应对潜在的风险。

四分之三（74％）表示，他们担心诸如欺诈交易和网络钓鱼方案之类的潜在财务损失骗局可能会导致，但只有25％的人已经实施了反对。

。 Forrester的首席分析师Karen Tran说：“通过预先准备深层准备，建立强大的响应计划和福斯特CMO建立了强大的内部伙伴关系，可以保护其品牌免受这种新兴威胁。”

来源：Forrester

四分之一的购物者从社交中购买了奢侈品

根据WPP的研究，

奢侈品消费者越来越乐意通过社交购买商品，这表明专门的内容创建者的兴起。

根据YouGov进行的2,000名英国消费者的调查，超过四分之一（27％）关注影响者的时尚和美容购物者直接通过Tiktok和Instagram等平台购买了奢侈品。

深入的产品评论（49％）和用户生成的内容（32％）是影响者内容的最有效形式之一。

微影响者也在上升。这些有影响力的人的建议不像广告，而是在特定感兴趣的领域中受信任的朋友或专家的建议。该调查发现24％的时尚和美容购物者关注INFLuencer建议信任微型企业。

“这项研究证明了奢侈品消费者行为的显着转变。社会贸易的可及性和便利性正在重新定义购物者，尤其是年轻的人口统计学，与高端时尚和美容产品互动并获得的方式。” Ogilvy全球影响力负责人Rahul Titus说。

来源：WPP

消费者依靠AI搜索结果40％的时间

AI搜索引擎和生成摘要的兴起已经改变了传统的搜索行为，直接在结果页面上提供答案，并消除了用户单击另一个网站的需求。

根据Bain＆Company的新研究，这导致80％的消费者现在依靠AI写的结果至少40％的搜索结果，从而将IC Web流量降低了15％至25％。

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现在，大多数搜索的大多数（60％）终止，而无需单击其他网站。 ev在那些对生成AI持怀疑态度的消费者中，大约有一半的报告说，他们的大多数查询都直接在搜索页面上回答而无需离开页面。

来源：Bain＆Company

英国一半的B2B营销人员必须为营销支出证明每月C套房的营销支出

根据与营销周专门分享的新研究，超过一半的英国B2B营销人员必须为C-Suite高管提供营销支出。

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加上B2B购买周期增长更长的时间，有87％的B2B营销人员表示，衡量运动的长期影响越来越困难。

LinkedIn的“ B2B ROI Impact”研究对英国的250多名B2B营销人员进行了调查，全球有1,000多名受访者表明，营销人员面临着持续的压力，以寻找新的方法来证明其工作对公司的影响收入。

英国B2B营销人员的近四分之三（73％）说训练营在过去的两年中，AIGN投资回报率（ROI）变得越来越重要。

该研究还表明，英国营销人员在证明投资回报率的变化时（39％），不同数据平台之间的集成问题（39％）（39％）以及分析结果所需的时间和资源时，英国B2B营销人员面临三个关键障碍。 37％）。

LinkedIn英国和爱尔兰企业解决方案负责人Tunji Akintokun说，

为B2B营销人员说，向企业的营销投资是一个“更普遍的主题”。必须每月做出理由。的确，他说，“如果预算继续受到挑战，将来可能会更多。”

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他敦促企业承认B2B的“更长”购买周期。 Akintokun告诉Marketing Week。

：“才能证明这一投资回报率需要更长的时间。”

来源：LinkedIn

超过四分之一的品牌有限或不采用Genai

超过四分之一（27％）的CMO表示他们的业务有限或没有采用Genai。

对418个营销领导者的调查发现，被归类为“高性能”的营销救援速度比同龄人更快地整合了Genai。高表现者被归类为在超过同比利润增长边缘超过1.3倍的企业，并且能够达到或超过与客户获取，客户保留和现有客户的收入增长相关的所有营销目标。

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调查发现，采用了Genai的Isations，有77％的人将其用于创造性开发任务。这升至84％的高性能者。同样，采用Genai采用它的统治人数中有48％已将其用于战略制定，增加到52％的高性能者。

来源：Gartner