什么时候边缘的东西会成为主流？这是一个有效的问题，而且出现的次数比你想象的要多。纯素食主义曾一度被边缘化——直到它不再如此。

对于作家、顾问兼伦敦商学院营销学兼职副教授海伦·爱德华兹来说，这种模式引起了她的注意。去年，她出版了《从边缘到主流》一书，阐述了她的宣言：真正的成长之路来自于识别和瞄准主流边缘的行为。

现在，在 Kantar 的帮助下，她能够扩展自己的研究，并在 2024 年扩展报告中提供对边缘行为及其对不同类别的含义的更深入的见解。