在线广告行业在立法和技术方面都面临着一条不确定的道路。

生态系统仍在适应 Google 明年废除第三方 Cookie 的计划。人们还质疑更多地使用人工智能可能会如何影响该行业。

在监管方面，英国的 GDPR 替代法案现已重新提交议会。英国脱欧后，营销人员密切关注欧洲，同时希望新的立法能够简化他们的数据和隐私问题。

威斯敏斯特 eForum 今天（3 月 21 日）举办的在线论坛将所有这些问题以及更多问题凸显出来，该论坛重点关注在线的未来电子广告监管。

以下是营销人员从会议中获得的三个要点：

1。强化自律体系

英国 IAB 首席执行官乔恩·缪 (Jon Mew) 表示，英国大部分广告系统的自律体系“没有得到应有的认可”。

他说，自我监管之所以有效，部分原因是“企业自身利益”。他引用了 IAB 黄金标准，该标准旨在解决品牌安全、广告欺诈和侵入性广告等问题。他说，超过 100 家数字广告买家和卖家签署了该计划。

虽然需要“时间和持续的承诺”来遵守黄金标准的原则，但公司愿意这样做。

“尊重消费者并确保他们不会受到侵入性在线广告的轰炸，这具有商业意义 - 广告欺诈和品牌安全也是如此，”Mew s援助。

尽管 IAB 首席执行官坚称“自律正在发挥作用”，但他也承认，自律在某些领域还不够充分。他呼吁政策制定者在欺诈等领域进行“有针对性和适当的”干预。

政府目前正在通过在线广告计划审查该行业的自律框架。这是着眼于当前框架的运作方式，并寻求确定可以加强或填补空白的领域。

对此的咨询已于 2022 年 6 月结束，政府目前正在审查回应。

我们非常希望确保针对在线广告的安全和隐私问题采取联合监管方法。

斯蒂芬·阿尔蒙德，ICO

文化、媒体和体育部是牵头这一进程的政府部门之一。 DCMS 广告政策负责人 Ruth Wye 在论坛上讲述了这一进程的目标ss 是为了增加对生态系统的信任。

“有一点仍然非常清楚，在线广告行业的增长潜力的实现在很大程度上依赖于信任，”怀伊说。她补充说，该部门“热衷于保留当前正在运行的系统”。

当天早些时候，Mew 警告说，“无效或不必要的监管”可能会损害企业，特别是依赖数字渠道的小型企业。

2。 “一致”的监管方法

今年早些时候的内阁改组导致之前被称为数字、文化、媒体和体育的政府部门被拆分，失去了对数字的责任。

数字组合现已转移到新成立的科学、创新和技术部 (DSIT)。

DCMS 的 Wye 重申了政府之前的说法，即这些变化相当于“重新聚焦”sed”部门。

“我们仍然与 DSIT 的前 DCMS 同事密切合作，以制定更广泛的数字监管政策，并认识到广告尤其是一个存在大量重叠的政策领域，”她说。< /p>

营销机构呼吁“迅速明确”政府拆分 DCMS 的决定

她还补充说，该部门可能通过在线广告计划进行的改革将寻求补充其他正在进行的数字监管变革，包括《在线安全法案》，以创建一个“连贯且全面”的系统。

ICO 技术和创新总监 Stephen Almond 对此表示同意。 ICO 是一个为维护信息权而设立的独立机构，直接向议会报告。

“我们非常希望确保针对在线广告的安全和隐私问题采取联合监管方法，向业界明确我们的共同期望，并防止人们被这个领域的不同监管机构从支柱推到岗位，”他说。

3。远离 cookie 弹出窗口

ICO 的 Almond 声称，当前的弹出式 cookie 系统对互联网用户或网站所有者来说“不起作用”，并称该系统的重复性令人“沮丧”。

2021 年，ICO 呼吁转向基于浏览器的系统，让用户可以对自己的隐私做出持久的偏好，“而不必在每次访问另一个网站时都进行仔细检查和保持警惕”。

阿尔蒙德承认这需要技术和立法方面的转变。他对本月早些时候政府重新引入《数据保护和数字信息法案》表示欢迎，该法案将为这些转变的发生奠定基础。

这个法案是政府的’ 取代了 GDPR，上个月推出后受到营销机构的广泛欢迎。

阿尔蒙德表示，ICO 承认“广告在为我们在线享受的许多服务提供资金方面发挥着重要作用”，但表示存在未解决的危害。

他说，这些问题不会通过“一个网站一个网站、一个cookie一个cookie”来解决，而是会采取整个生态系统的方法来修正。

来源：营销周刊