Next 以价值 850 万英镑的交易收购了 Cath Kidston 的名称和知识产权，进一步丰富了其近年来收购的品牌组合。

Cath Kidston 曾经是大街上的常客，以其花卉图案服装和家居饰品而闻名，在 6 月挂牌出售，两年前该公司因 Covid-19 大流行的重压而陷入破产管理状态。作为与 Baring Private Equity Asia 达成的救援协议的一部分，该公司在英国的 60 家商店几乎全部关闭，但该公司仍在继续进行网上交易。 Next收购不包括该品牌的四个rema预计将关闭的商店。

然而，Cath Kidston 提供的是一个知名品牌。根据 YouGov 的 BrandIndex，截至 3 月 28 日的 30 天内，该品牌的认知度得分为 62.3 分（满分 100 分）。

它的质量感知得分也高于商业街平均得分，分别为 16.4 分和 14.3 分。 Next 同样拥有很高的质量感知得分，为 32.6。

但是，考虑度和购买意愿均较低，分别为 1.8 和 0.1。这些远低于大街平均水平 14.1 和 2.9。

GlobalData 高级零售分析师艾米丽·索尔特 (Emily Salter) 表示，Cath Kidston 的价格定位和专注于具有互补家居优惠的服装“非常适合”Next 现有的品牌稳定。

“Cath Kidston 对家庭购物者的关注与 Next 的核心购物者是一致的，Next 应该利用其在童装方面的专业知识来强化品牌’ 的报价，”她告诉《营销周刊》。

然而，Salter 补充道，大多数 Cath Kidston 商店的关闭将“损害其在消费者心目中的吸引力”，并建议 Next 考虑开设店中店，以“让品牌恢复昔日的辉煌”。

Cath Kidston 远非过去 12 个月内第一家被 Next 收购的陷入困境的零售商。去年 12 月，该公司斥资 3400 万英镑收购了时尚零售商 Joules，使其脱离了管理范围。就在一个月前，它收购了家具品牌Made.com的品牌和知识产权。 2022 年 4 月，它收购了婴儿用品零售商 JoJo Maman Bebe。

在今天（3 月 29 日）发布的过去一年回顾中，Next 首席执行官 Simon Wolfson 概述了 Next 在决定是否投资某个品牌时会考虑的四个标准。

首席执行官表示，Next 正在寻找“伟大的品牌”，“为市场带来独特的东西，并具有明确的市场地位”。品牌还必须拥有“出色的管理”，业务能够独立运营和“蓬勃发展”，Next的第三方电商平台Total Platform必须能够为其增值，而且必须以“合适的价格”提供。

不过，他确实承认规则有一些例外。例如，该零售商投资了在线家具商店 Swoon，但短期内没有计划将其放入 Total Platform。

Wolfson 还强调，Next 现在创建了一个新部门，专注于投资、收购和第三方品牌。该公司将由新的集团投资、收购和第三方品牌总监 Jeremy Stakol 领导，他于 4 月份加入该公司。

“重要的是，我们需要确保新的商机不会占用那些主要任务是开发我们的中心地带 Next 产品、服务和运营的人太多时间，”沃尔夫森说。

到目前为止，Next 品牌拥有索尔特指出，所收购的都是“高端大众市场”或高端市场。 “这并非偶然，而是证明这是一个在生活成本危机中苦苦挣扎的零售领域，”她说。

但是 Next 拥有基础设施和资本来赋予他们新的生命。截至 2023 年 1 月的 12 个月内，其总交易销售额较上年增长 8.4%。税后利润也增长了 5.7%，达到 8.7 亿英镑。

Wealth Club 的“优质股票投资组合”经理查理·哈金斯 (Charlie Huggins) 指出，虽然许多其他零售商在当前环境中举步维艰，但 Next 的主张“显然引起了英国消费者的共鸣”。

“取消流行病限制无疑有所帮助，导致商店销售强劲复苏。但这不应影响 Next 出色的运营执行力。”他说道。

来源：营销周刊