印刷媒体在数字时代常常被忽视，但它仍然是接触消费者的有效且有时有益的方式。

Kantar 最新版的 The Works 研究对杂志广告进行了分析，并重点介绍了两个对比鲜明的例子，每个例子都说明了媒体的有效使用。两者都深入了解消费者、使用的杂志及其读者群，以确保标题成为信息的一部分。

“读者在阅读杂志时完全可以控制他们所消费的广告，并且如果广告没有立即吸引他们，可以轻松翻页。有效的创意因此，创意需要努力吸引注意力并吸引读者，以最大限度地提高真正参与广告并对其进行处理的机会。”Kantar 创意卓越主管 Lynne Deason 说道。

The Works 研究是与《营销周刊》和广告协会信任工作组联合制作的，询问了 750 名消费者对当前 5 个平面广告的看法 - 每个广告涉及 150 名消费者。该研究还跟踪观看广告的人的面部表情和眼球运动。

奢侈品牌卡地亚被评为本月效果最佳的广告，迪森将其描述为“少即是多的明确体现”。在这项关键的“停下来看看”衡量标准中，它跻身英国广告前 12% 之列。

“Santos de Cartier”使用极简的双页跨页 (DPS) 让卡地亚的产品说话。华丽的摄影，以及广告中的手表的特写细节，是su周围有大量的空白空间，品牌清晰。

“读者在不先查看广告的情况下翻页的可能性很小，”迪森说。

消费者测试小组特别指出了独特性以及极简广告突出产品的方式。 “手表的美感不言自明，”一位人士说道。另一位网友表示：“这张图片蕴藏着一千个单词。”

Kantar 的测量显示，该广告在独特性测量中属于前四分之一，这符合人脑注意到不同事物的倾向。该广告也被认为非常讨人喜欢，再次跻身前四分之一，并且很有趣 – 31% 的消费者在最上面的方框中打勾，而平均水平为 15%。

至关重要的是，消费者发现很容易将广告与卡地亚品牌联系起来。广告中使用的优雅美学让品牌感到熟悉，并且不受任何视觉混乱的干扰。

脱颖而出

本月第二个脱颖而出的广告表明，在制作引人注目的杂志广告时，剥皮的方法不止一种。

Yeo Valley 的开菲尔广告基于一个经典的见解：虽然我们中的许多人都希望做出更健康的选择，但由于所有不可抗拒但不健康的选择试图诱使我们做出其他选择，因此很难做到这一点。该广告采用轻松且富有同理心的语气，将开菲尔产品展示为一种简单而愉快的方式，可以帮助您做出至少一个正确的决定。

“虽然文字较多的广告存在参与度低、读者会翻到下一页的风险，但该广告结合了大胆的色彩和挑衅性的、有趣的不良饮食选择列表来吸引读者，”迪森说。 “广告随后使用了第二人称——口语和集体‘我们’，创造了更多与读者 – 这也有助于吸引兴趣，并将该广告置于所有英国广告中参与度最高的三分之一。”

这也是另一个受人喜爱的广告，在该范围内排名前 25%，而且与众不同，排名前 15%。消费者小组被有趣的文案所吸引，发现它很有趣并阅读了整个广告，如眼动追踪数据所示。

“该广告位居英国测试的最佳品牌平面广告前 25% 之列，并且很容易与该品牌相关联。人们确实被该产品所吸引，但“Yeo 得到了这个”的文字游戏以及与其他 Yeo 广告类似的外观和感觉意味着它与 Yeo Valley 品牌直观地契合。”Deason 说道。

迪森补充道，与其他媒体相比，印刷媒体能够有效地传达大量且更复杂的信息，因为它的消费方式更加活跃，正如 Kantar 的《连接力量》报告中所说明的那样。她指出 Yeo Valley 广告是一次很好的考试在实践中遵循该规则。

“人们注意到并欣赏所传达的有关产品的信息，感觉它特别新颖、高度可信、与其他产品非常不同且相关。这会激发人们更直接地尝试该产品的欲望，从而支持该广告产生更直接的短期反应，”她说。

来源：营销周刊