阿迪达斯正在为“坎坷”的 2023 年做准备，此前与说唱歌手坎耶·韦斯特 (Kanye West) 的 Yeezy 品牌合作关系终止，预期的高额折扣对利润率造成了打击。

在第一季度业绩公布后的一份声明中，首席执行官 Bjørn Gulden 承认，Yeezy 品牌的损失“伤害”了这个运动服装品牌，因为该公司寻求转移多余库存，因此折扣力度很大。

Gulden 强调了努力保护其旗舰阿迪达斯品牌长期健康的重要性，并补充说 2023 年将是他说，对于该业务来说，这是“过渡”的一年。

“阿迪达斯拥有成为世界上最好的运动品牌、强劲增长和成为一家盈利良好的公司的所有要素，”他说。 “我们只是需要一些时间。 2023 年将是坎坷的一年，数字令人失望，短期财务业绩最大化并不是我们的目标。”

他承认，该品牌因 Yeezy 丑闻而受损。去年这位说唱歌手发表反犹太言论后，这家体育巨头与他分道扬镳，现在不得不处理大量未售出的 Yeezy 运动鞋，价值约 12 亿欧元（10 亿英镑）。古尔登表示，阿迪达斯仍在“研究不同的选择”。

一群投资者目前正在起诉该公司，声称该公司知道 Kanye West 的问题行为，但未能减轻其面临的财务风险。

Global 表示，Yeezy 事件损害了阿迪达斯的声誉数据高级服装分析师 Pippa Stephens 表示，虽然出售该品牌剩余的库存可能有助于其收回成本，但这可能是一个冒险的策略。

“如果决定出售，其品牌声誉可能会进一步受损，因此必须确保谨慎行事，以避免令客户不安，”她指出。

随着一位名人的合作关系结束，还有传言称该品牌与碧昂丝在常春藤公园的合作关系也将结束。斯蒂芬斯表示，公司应该通过新的合作伙伴关系重建其“明星力量”，以重新获得品牌影响力。

Gulden 在今天的电话会议中指出，该品牌与奢侈品牌 Gucci 的合作取得了“出色的表现”。

他表示，该公司正在寻求重新建立其产品背后的动力，其中一些产品已因供应过剩而通过折扣而被夺走。展望未来，营销和供应链将共同努力保留“品牌热度”，他指出。

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“[关于热门产品]我们将保持供应低于需求，以便仍然存在热度，并且我们将继续开展合作和其他营销活动，以保持这些特许经营权的热度，”他说。 “这对我们来说是一个考验，我们能否遵守纪律。商业、品牌和采购方的合作非常非常重要。”

总体而言，截至 2023 年 3 月 31 日的三个月内，阿迪达斯的营业利润与去年同期相比下降了 82.6%，至 6000 万欧元（5200 万英镑）。

净销售额小幅下降 0.5%，至 53 亿欧元（46 亿英镑），但不包括 Yeezy 的销售额增长了 9%。

总体而言，该公司表示其毛利率上升了 5.1 个百分点，达到 44.8%。

电子商务销售因 Yeezy 的影响而受到严重损害，销售额较去年同期下降 23%去年的一段时间。

Gulden 指出，该公司正在取消渠道中的折扣活动，目的是提升品牌知名度。

“我们试图取消电子商务领域的促销活动，以保护我们的特许经营权，”他说。 “收入最大化不是电子商务的目标，而是为了实现盈利、保护品牌，当然还有明确的产品，但只是根据需要。”

虽然剔除货币因素后的收入与上年持平，但该公司仍保留其收入将在 2023 年全年以高个位数下降的预测。

来源：营销周刊