Lidl 表示，它正在采取措施，通过从其最不健康的自有品牌产品中删除针对儿童的包装设计，实现更加“负责任的营销”，该公司声称这是行业首创的承诺。

任何可能对儿童有吸引力的设计，例如 3D 或动画形状、色彩鲜艳的图案或不反映商品本身的俏皮产品名称，都将在 2025 年中期被淘汰。

超市希望此举能帮助家长和孩子做出“更健康的选择”。

Lidl 的小熊软糖就是这样的产品之一。它目前采用明亮的卡通包装，但新设计将更加注重糖果的水果风味。

这家折扣店是英国第一家在 2020 年从其早餐麦片中去除卡通人物的超市。该公司还于 2024 年禁止在所有针对儿童的“不太健康”产品中使用卡通人物，从而扩大了这一范围。

零售商该公司表示，将“继续确保其包装保持吸引力，但将重点关注其产品的质量和自然特性”，并将推动诸如针对家长的健康饮食中心等举措。

此举是在新立法出台之前实施的，新立法将限制“不太健康”(LHF) 食品和饮料的广告。从 10 月开始，属于 LHF 类别的“可识别”产品将无法在晚上 9 点分水岭之前在电视上或在线上展示。

“在即将出台的广告立法之前引入这些变化，表明我们已准备好满足并超越这些标准，”Lidl GB 首席商务官 Richard Bourns 表示。

“Lidl 长期以来一直在做出更好的改变，所以很高兴我们能够继续我们的传统，通过消除无用的包装和增强设计来支持更健康的生活方式。gns 致力于改善饮食的产品，例如我们的 funsize 水果和蔬菜系列，”他补充道。

垃圾食品广告禁令：营销人员称这将迫使品牌“更聪明地思考”

运动组织“糖行动”呼吁在 2023 年停止对高脂肪、高盐和高糖食品进行儿童友好型包装，并表示卡通、人物和鲜艳的色彩只能用于健康的替代品。

该活动组织的 2023 年调查发现，在接受调查的品牌和零售商中，折扣店 Lidl 的谷物食品平均含糖量最高，其包装对儿童有吸引力。

本周早些时候，广告实践委员会 (CAP) 警告称，品牌活动（业界原以为在新规则下只要不展示特定产品就可以进行的品牌活动）可能无法免受即将到来的新规定的影响。法律。

人们对这一消息的反应是沮丧的n，ISBA 公共事务总监 Rob Newman 表示，品牌需要“紧急澄清”此事。