玛氏表示，其广告中已实现性别平等，目前屏幕上的女性角色占 49.9%。

该公司拥有 M&M's、Pedigree 和 Dolmio 等品牌，一直与吉娜·戴维斯媒体性别研究所合作，该研究所是一家倡导媒体平等代表性的美国组织。自五年前玛氏开始与该研究所合作以来，其广告中的女性比例增加了 51%。

除了评估性别外，食品公司还y 还在考虑在玛氏广告中更好地体现种族、身份、残疾和年龄（60 岁以上）。它声称其广告中的种族多样性取得了重大进展。自 2018 年以来，该公司广告中的有色人种比例增加了一倍多（增加了 117%），目前占屏幕上有色人种的 63%。

它承认在其他代表性领域取得的进展较少。例如，广告中所描绘的角色中，残疾人只占 0.6%，而具有“多元化身份”的人则占 1.6%，而 60 岁以上的人则占角色的 2%。

“我们对在性别和种族代表性方面取得的进步感到无比自豪，但事实是，要实现广告中代表性平衡的愿景，我们还有很多工作要做，”玛氏箭牌全球表示安德鲁·克拉克总统。

火星：我们的规模意味着我们可以做出真正的改变性别平等

虽然该组织仍有待取得进展，但玛氏以其广告的多样性和代表性而闻名。 2016 年，麦提莎凭借其颂扬残疾人士的“Look on the Light Side”活动赢得了 Channel 4 首届广告多元化奖。

2017 年，时任玛氏巧克力英国营销副总裁、现任玛氏品牌与宗旨副总裁的米歇尔·奥利弗 (Michele Oliver) 向《营销周刊》表示，巧克力部门正在“以一种“方式”推广麦提莎的多元化方法。有意和系统”的方式。

麦提莎本身在其工作中继续倡导代表性。 2021 年，它与 Channel 4 合作开展了一场活动，希望打破孕产妇心理健康方面的禁忌。

品牌宗旨已成为一个日益重要的因素，尤其是在玛氏箭牌。首席品牌官兰金·卡罗尔 (Rankin Carroll) 在 6 月份向《营销周刊》表示，“gr饮食品牌只有在做的不仅仅是卖东西时才伟大”。

他还表示，品牌宗旨是玛氏箭牌转型的关键支柱，该公司希望将其置于品牌业务的核心位置。其中一些目的植根于多样性和包容性举措；例如，Galaxy 的目标是为可可种植社区及其零售市场中的女性赋权。

四月份，该巧克力品牌针对这一信息发起了一项活动，其中包括一些女性可可种植者。

与吉娜·戴维斯研究所 (Geena Davis Institute) 一起进行的研究除了代表性数量之外，还考察了不同群体的代表性。最近的报告几乎没有发现陈规定型观念的情况，并且显示出领导职位和演讲角色中性别和种族的代表性均等。

例如，2018 年的初步调查发现，女性在火星做饭的可能性是女性的五倍食品广告中，到 2022 年，男性展示做饭的可能性几乎是其两倍。

2020 年，玛氏将其 Uncle Ben’s 大米系列更名为 Ben’s Original，并放弃了包装上打领结的黑人的品牌特征。此举是在批评其形象和名称引发种族刻板印象之后采取的。

“我们了解与之前品牌的名称和形象相关的不平等现象，”玛氏食品全球多重销售和全球客户总裁 Fiona Dawson 当时表示。

来源：营销周刊