继今年早些时候将北美谷物业务从整个公司分拆出来后，家乐氏公司现在作为两个独立的实体运营，分别名为 WK Kellogg Co 和 Kellanova。这两种截然不同的身份，一种向公司的传统致敬，另一种则面向未来，反映了他们不同的品牌建设方法。

由于分拆，包括 Pringles、Pop-Tarts 和 Nutri-Grain 在内的许多标志性品牌现在将纳入 Kellanova 旗下。该品牌还将“管理”一系列国际谷物食品品牌，包括 Frosties、Special K 和 Coco Pops 等。

同时，WK Kellogg Co 将在美国、加拿大和美国开展业务加勒比海，拥有谷物品牌，包括 Frosted Flakes、Special K、Raisin Bran、Rice Krispies 和 Corn Flakes。

不过，家乐氏的品牌不会消失。消费者将继续在世界各地的产品包装上看到家乐氏的品牌，但该品牌将由 WK Kellogg Co 和 Kellanova 共享，这两家公司现在作为独立公司运营。

在最初宣布这一消息时，Kellanova 现任董事长兼首席执行官 Steve Cahillane 表示：“分拆完成后，我们相信两家公司将能够更好地专注于各自独特的战略重点，以更高的敏捷性和运营灵活性执行任务，实现盈利增长前景的改善，并塑造独特的企业文化，每一项都植根于家乐氏公司的强大价值观。”

在这两家公司中，Kellanova 拥有更多的股权。根据专门介绍分拆的网站，其估值为 102.8 亿英镑相比之下，WK Kellogg Co. 的销售额略高于 20 亿英镑。

家乐氏：快速消费品品牌在只检查数字框时会犯错误

上个月 9 月 11 日，家乐氏公司董事会批准了此次分拆。 Cahillane 表示：“我们期待 Kellanova 进入一个新时代，其特点是更加以增长为导向的产品组合、更新的愿景和战略，以及以制胜文化和创始人价值观为基础的充满活力的组织。”

尽管组织双方都采用相同的面向消费者的品牌，但每个组织都有自己的内部品牌，反映了不同的态度。 WK Kellogg Co 使用与传统家乐氏徽标相同的文字，是公司创始人签名的复制品。

相比之下，Kellanova 中只有“K”保留了相同的字体。该公司解释说，这个词是 ‘Kell”，“认可我们与家乐氏公司的持久联系”，“anova”意思是“新”。这种面向前的方法通过使用沿阅读方向向前弧形的弯曲“v”来突出显示。

来源：营销周刊