保乐力加 (Pernod Ricard) 承诺维持其广告和促销支出占销售额的比例，尽管该公司报告其财年处于“软启动”状态。

这家饮料制造商生产 Jameson、Malibu 和 Absolut 等烈酒品牌，据报告，本季度销售额同比下降 8%，至 30.4 亿欧元（26.4 亿英镑）。该公司将销售业绩疲软主要归因于美国和中国，这两个国家的销售业绩与上一年相比较高，而且消费者需求疲软。

在与投资者和分析师交谈时，该公司首席财务官 Hélène de Tissot 承认：“环境仍然充满挑战。”

但是，她表示，保乐力加对消费趋势和烈酒市场的实力仍然“充满信心”。出于这种信心，该公司表示打算在 2024 财年维持目前的广告和促销支出水平。

该公司目前将净销售额的 16% 左右用于广告。如果销售额下降，由于这种比率方法，营销投入的绝对金额将会下降；不过，该公司还重申了通过数字计划“动态优化”预算的承诺。

保乐力加希望通过有效性驱动来超越更大的支出竞争对手

上个月，英国营销总监 Leanne Bank 在接受《营销周刊》采访时表示，机器学习已经消除了在承诺业务支出时的猜测。她提到机器学习工具 D-Star 和 Matrix 有助于提高公司支出的效率。

在节日来临之际，保乐力加希望比往年增加营销支出。与 2019 年节日季相比，广告支出将增加多达三分之一。

公司对有效性的关注使其能够提高这笔支出的投资回报率。班克斯表示，这释放了支出，用于增加其产品组合的品牌资产，而不是旗舰品牌 Jameson 和 Absolut。

保乐力加 (Pernod Ricard) 报告称，其第一季度（截至 9 月）在英国的销售额“稳定”，其品牌在贸易中的市场份额表现“强劲”。

品牌合作

本周早些时候，保乐力加旗下伏特加品牌 Absolut 宣布与可口可乐旗下雪碧合作推出一款即饮产品。这些罐头将于明年初在英国和德国等市场推出。

今天在与投资者交谈时，德蒂索表示将两人带入考虑到每个品牌所拥有的实力，它们的结合“非常令人兴奋”。

她表示，此次推出是保乐力加以消费者为中心战略的一部分，并满足了对这种即饮形式产品的需求。

与可口可乐公司的合作并不是该公司首次尝试建立品牌合作伙伴关系。今年早些时候，绝对伏特加 (Absolut) 与亨氏 (Heinz) 合作推出了伏特加番茄意大利面酱。该合作入围营销周奖品牌创新类别。

来源：营销周刊