让创作者具有后续的金·卡戴珊（Kim Kardashian）的规模并不能保证成功的影响者策略。

虽然Nano和微影响者的追随者可能较小，但粉丝群的忠诚度正在推动IBM和Elemis等品牌的成功。 

企业越来越多地意识到创作者在渠道的每个阶段都是有益的。较小的创作者为品牌带来“可发现性”，并从搜索的角度证明有价值，因为它们通常是通过有意搜索而不是算法发现的。