改变叙述

本周，我们进一步了解了 Airbnb 为何在几年前决定削减效果营销支出并加大品牌投资。 “你没有机会拥有自己的叙述，”该品牌的首席营销官 Hiroki Asai 告诉我们。

与许多初创公司一样，Airbnb 也陷入了这样的陷阱：最初仅将营销重点放在漏斗底部的绩效渠道上，而这对建立品牌资产几乎没有帮助。

来源：营销周刊