如果您曾经阅读过有关衡量营销效果的任何内容，那么您可能会遇到Google在2019年引入的统一方法的三角形。

它说您应该一起使用MMM，实验和归因来了解有效的方法：MMM照顾大局，归因变得更加详细，并且实验可以验证两者。

这听起来像是一个完美的食谱，并且在2019年以来的几年中，它已成为最佳实践。

但是在2025年，这是不好的建议。归因现在没有完整的第三方饼干，给出了平坦的错误结果，并且没有交叉引用可以节省不良的设置实验或MMM。

最糟糕的是，试图以这种方式管理三种方法可以阻止营销人员采取行动。这些方法是不同的，其中之一总是错的，因此您看不到前方的清晰路线，而且您永远不会舒适地采取行动。

这是百慕大三角营销量表的gle，可以改善您的媒体计划并且再也没有发现的行动。

，实际上不需要坚持下去。 10月，IPA和融化集体引入了一个更好的框架，称为Mesi，实际上获得了结果。

营销用途如何使MMM成为'战略'工具

媒体所有者 - 顾问 - 统治到统治者 - in-its-in-in-in-in-toRearch Shocker

统一测量的三角形将Google自己的工具置于最佳实践。他们在一个角落的归因和第二个角度的实验。

依靠媒体所有者对他们出售的广告的回答从来都不是一个好主意。但是随着时间的流逝，这套特殊的建议变得更糟。

在“归因角”中，第三方饼干现在是如此斑驳ST点击。这意味着现在所有归因都偏向于购买前的最后一刻出现的广告：尤其是搜索。

在2019年，如果您为一对培训师购买了在线视频广告，您可能会非常有信心跟踪绝大多数看到的人，然后购买了教练员。

在2025年，您可能会放置相同的广告，但是在您的数字中不会出现大量阻止第三方饼干的人。因此，您会大大低估广告的销售额，并可能购买更多搜索。

在实验角中，学者和科学家指出的一种方法最终也可能有偏见。

没有人因不良的营销而死亡。但是，如果我们计算金钱，那么从营销测量的百慕大三角损失的损失很大。

实验可以通过向一组人展示您的广告，并将该组的销售与S进行比较没有看到它的人；区别在于广告的效果。 听起来有万无一失，对吗？

但是平台在构建测试方面的选择可能会导致错误的答案。他们可能会遭受称为“分歧交付”的东西：为测试小组中的人们提供广告的算法，它认为可能会做出回应，而在比较小组中，不是人们幻想的算法，而是广泛的目标受众中的任何人。

根据最近的一篇学术论文，这导致实验发现广告中的广告效果太大。

Google推荐了一个允许其评估自己的广告的框架，这并不奇怪，但令人惊讶的是，很多人已经收集了这么长时间。

'金三一'是衡量营销有效性的最佳方法吗？

从凌乱到Mesi

在下图不同。

它认识到归因是致命的缺陷，并将其完全丢弃。而且，尽管它仍然建议使用建模/MMM和实验，但不需要这些方法来同意。

相反，Mesi将方法与每个问题都非常适合回答的问题匹配。

建模是针对过去通常工作的问题，实验是针对尚未尝试的特定事物的问题。

但是，Mesi中真正的喜悦是，它促使您通过前瞻性模拟将所有这些问题的答案汇总在一起。此步骤使团队以明智的方式谈论未来，这将导致每个人都乐于实施的下一步。

首字母缩写词Mesi代表构成食谱的顺序步骤：

M用于建模 - 计量经济学或MMM。您首先要根据您以前做过的事情进行概述。 E用于实验Iments - 由独立专家正确设计。您可以在测试尚未尝试过的事情之后进行此操作。 S用于模拟 - 将结果组合为预测总销售和利润的前瞻性情况。您可以与房间里的每个人（包括财务）一起这样做。 我是为了实施 - 同意您想要的未来，并采取步骤到达那里。您也同意B计划，并知道需要触发它的标准。

我们在魔术数字上最复杂的客户正在使用此框架，将所有步骤嵌入了由母公司分析合作伙伴开发的强大技术中。

它有效。例如，能够使用MMM结果和高质量实验的结果来战争未来的泛欧零售商，所有这些都在同一模拟中。

他们所有的市场都知道媒体计划如何梯子延长C-Suite的期望结果，并实施这些计划，以监视每个计划决策工作并跟踪他们获得的收入改善。

这是全球C-Suite作为增长驱动力的营销方式，这是他们在不增加支出的情况下获得2.2亿欧元的额外收入。

飞出百慕大三角

自1800年代以来，在巴哈马，百慕大和波多黎各之间的现实三角形的海上和空气中，有50艘船和20架飞机消失了。

。

没有人因糟糕的营销而死亡。但是，如果我们要计算金钱，那么从营销量表的百慕大三角造成的企业损失很大。

数以百万计的营销部门被困在一个不匹配的分析和冲突报告的无穷无尽的环境中，所有这些都与无效的框架相关联，该框架未能转化为真正的业务影响。

归因已经死了，实验有其局限性，而别有用心带来的数字无处可寻。

Mesi改变了这一点。它提供对齐跨团队，将财务融入对话中，并确保营销决策不仅是数据驱动的，还以业务为导向的。

因此，不要在2025年成为一艘丢失的船，不要让您的企业成为降落并消失的飞机。使您在采用实际有效的营销测量的一年。

Grace Kite是魔术数字的创始人，它为营销人员提供了对人友好的分析和实践培训。