联合利华的新首席执行官已承诺加强影响者营销以推动“大规模欲望”，因为它旨在吸引他认为越来越怀疑的消费者。

“今天，默认情况下，品牌是可疑的，”首席执行官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）说。 “来自公司的品牌的消息是可疑消息。”

他在上周四（3月6日）与一位投资分析师的炉边聊天中讲话，在此期间，新任命的首席执行官仅在本月初才接管该职位，并将其优先考虑。

费尔南德斯（Fernandez）概述了一种信念，即消费者现在“更加敏感，苛刻得多”，并且对大型企业向他们介绍的信息固有的愤世嫉俗。为了在这种环境中取得成功，联合利华正在不断发展其营销策略以中间口碑，或者Fernandez所说的“ OT她说“大规模”。

欲望在我的美容时期一直是一个非常重要的词或咒语，但我认为这适用于任何单一业务组。

费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez），联合利华（Unilever）

“创建营销活动系统，使他人可以大规模地为您的品牌说话非常重要，”他说。

这需要使用影响者，名人和其他内容创作者。他希望联合利华优先考虑当地影响者与消费者联系。

“印度有19,000个邮政编码，巴西有5,764个市政当局。我想要一个有影响力的人。在其中的某些人中，我想要100个，但至少我想要其中一个。”他说。

这个野心将需要与联合利华过去的“非常不同”的内容创建策略。

'市政机构，不分享-taker’：确保为什么它开创了整个身体除臭剂

费尔南德斯（Fernandez）是一名联合利华的资深人士，此前曾担任美容和福利部门的总裁，然后去年担任CFO角色。他指出，在他的任期领先的美容品牌（如Dove andTresemmé）中，“可取性”的想法对于推动消费者的需求至关重要。

“欲望在我的美好时代一直是一个非常重要的词或咒语，但我认为这适用于任何单个商业组。”

加强影响者营销的计划来自他作为首席执行官的更广泛目标，即在整个业务中推动“大规模欲望”。他宣布自己是保费的忠实信徒，但他说这需要对品牌的“渴望”。

“获得更高级的投资组合需要大规模注入期望。我是一个伟大的信徒他说。

'痴迷体积增长'

费尔南德斯（Fernandez）任命首席执行官，令联合利华许多投资者作为他的前任Hein Schumacher担任了不到两年的角色，这让他感到惊讶，并被视为成功地为消费商品巨头开始了转变。

上周的炉边聊天期间，巴克莱（Barclays）的消费者钉书钉研究主管沃伦·阿克曼（Warren Ackerman）询问费尔南德斯（Fernandez

，而费尔南德斯（Fernandez）称赞他的前任所做的“非常好工作”，但他说，最终，董事会认为他是使公司前进的最佳人选。

“董事会认为E公司的下一阶段转型，从根本上讲，这使联合利华在品牌创建和市场执行方面，我的技能集和往绩更合适，”他说。

联合利华首席执行官在两年后出发，因为FMCG巨头承认它具有“进一步走去”

费尔南德斯所说的大部分内容扩展了他的前任概述的增长支柱。例如，舒马赫以前曾谈到过“社会优先需求创造”策略。另一个共同点是围绕创新，“更少，更大，更好”的新产品是Schumacher负责的关键口头禅。

上周发言，费尔南德斯重申了公司对创新的承诺，将其定位为数量增长至关重要。

“我对体积增长感到痴迷……创新是体积增长的关键驱动力，＆＃x201D;他说。