甜点品牌 Gü 计划明年在品牌、创新和人才方面投资 450 万英镑，希望到 2025 年将其全球业务翻一番。

该品牌的首席营销官 Anthony Wells 将这项投资描述为迄今为止“最雄心勃勃的”投资，因为鉴于生活成本紧缩，越来越多的人呆在家里，它希望利用这一事实。

Gü 将周五晚上视为新的“款待场合”，并希望利用消费者对比普通冰淇淋或巧克力“更有趣”的选择的渴望，其研究显示十分之九的人正在寻求这种选择。< /p>

该品牌还雄心勃勃地发展冷冻甜点类别。根据尼尔森的数据，Gü 是英国领先的冷冻甜点品牌，销售额超过 7000 万英镑，但整个品类以超市自有品牌为主。该品牌现在正在寻求巩固其在该类别中创造的势头并进一步巩固其地位。

Gü 的新鲜定位反映了其作为冰淇淋或巧克力的优质替代品的吸引力。

为了帮助实现这一目标，Gü 更新了其包装设计，并将于 8 月底推出四种新甜点。

新外观的包装采用黑色，并采用更“成熟”的字体，该品牌希望这能够简化细分市场的身份，同时吸引人们注意产品本身的大胆图片和丰富多彩的描述。

“引以为傲的大众市场”：Gym 集团在重大增长动力之前进行品牌重塑

除了品牌湾接管 300 多个 Sainsbury's 和体验活动外，明年 Gü 还将推出四年多来的首个电视广告活动。

“Gü 的新鲜定位反映了其作为冰淇淋或巧克力的优质替代品的吸引力，”解释道斯·威尔斯。

“我们所有人都面临着一段经济和零售不确定的时期，当其他品牌大幅削减开支时，Gü 正在踏上迄今为止最雄心勃勃的增长之旅。在品牌和创新的引领下，我们的目标是在未来三年内将业务规模扩大一倍，并具备实现这一目标的投资、计划和人才。”

作为该计划的一部分，Wells 还在营销和创新团队中招聘了一些关键人员，扩大了这两个团队的规模。