随着公司寻求盈利能力，Snap 准备“大幅降低”营销投资，专注于“加速 ic 社区增长和高效的广告客户获取”。

该社交媒体平台还将通过“重新关注战略重点”和“减少办公室投资”，削减 20% 的全职员工（约 1,300 人），以节省 5 亿美元（4.3 亿英镑）。年度费用。该公司拒绝透露营销职能部门将进行多少裁员。

作为重组的一部分，Snap 聘请了 Google 副总裁兼英国和爱尔兰董事总经理 Ronan Harris 担任新设立的 EMEA 总裁职位，并在执行团队中占有一席之地。

在 8 月份的投资者更新中，Snapchat 概述了“大幅减少或消除投资”的计划，这些投资与其战略重点没有直接关系。

<将推动旨在推动社区参与的“重点内容投资”。因此，该公司正在取消 Snap Originals 节目，转而专注于平台上合作伙伴和创作者开发的内容。

这一战略还意味着“缩小”对 Snapchat 智能 Spectacles 的投资，并停止开发其飞行相机 Pixy。独立的 Zenly 和 Voisey 应用程序将缩减，专注于 Snapchat 中的 Snap Map 和 Sounds，而该平台的游戏产品将获得“大幅减少的投资”。

该企业将其归咎于宏观经济问题的影响，包括广告市场放缓和“广告收入”竞争加剧。投资者更新指出，拍卖驱动的直接反应广告是品牌最容易进行短期节省的领域，通胀上升和地理风险扰乱了“对增长至关重要的行业”。广告需求”。
Snap 首位首席营销官致力于产品主导型业务的营销转型

Snapchat 还指责苹果应用程序跟踪隐私的变化颠覆了十年来的广告行业标准，这意味着需要建立新的模型来推动和衡量直接响应广告业务。

该社交媒体平台现在计划“大力投资”其广告平台，以实现可衡量的广告支出回报，同时在追求长期增长的同时实现收入来源多元化。

该公告标志着科技企业长期战略的重大变化，其中很大一部分此前专注于将消费者从手机转向眼镜。虽然最初的三个版本的 Spectacles 都是以相机为中心的，但 Snap 一直在经历漫长的开发眼镜的过程，该眼镜可以为世界添加 AR 叠加层。

在戛纳国际创意节营销周上发表讲话今年早些时候，CMO 肯尼·米切尔 (Kenny Mitchell) 在创意总监会议上承认这个想法听起来“有点疯狂”，但他认为 20 年前，人们绝不会预料到智能手机会如此深入地融入人们的生活。因此，Snap 坚信机会就在那里。

Mitchell 于 2019 年加入 Snap，当时其营销团队由大约 20 名营销人员组成。此后的三年里，他已将团队人数扩大到近 200 人。该团队的大部分成员（约 70%）位于北美，但该公司在欧洲、中东和北非地区和澳大利亚也有营销人员。

去年，Snap 推出了迄今为止规模最大的全球营销活动“Open Your Snapchat”，邀请消费者和广告商深入研究 AR 并解锁世界各地的体验。例如，一头飞翔的鲸鱼在滑铁卢车站迎接通勤者。

“我们现在正在围绕一个真正加大力度的过程中增强现实，展示增强现实现在有多么强大，[以及]它在我们服务的解决方案和工具方面是多么普遍，”米切尔说。

“这是我们真正展示和突出增强现实的努力的一部分，因为我们公司相信这就是计算的未来。”