历史上，伦敦一直被认为是欧洲创造力的中心。人才会涌向首都以获得更好的工资和机会，代理商也会在这座城市扎根以争夺最大的客户。

这种情况正在慢慢改变。根据英国统计局 (ONS) 的数据，2023 年，约有 86 万人离开伦敦前往英国其他地方居住，比决定在首都定居的 73 万人多了 13 万人。

与此同时，43% 的 IPA 会员现在位于伦敦以外地区，这表明该行业正在逐步分散。

然而，对于许多人来说，与首都以外的同行相比，伦敦的机构仍然被认为提供“更多的东西”。