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大多数首席营销官面临着证明短期投资回报率的压力

随着预算审查的不断加强，营销领导者面临着越来越大的压力，需要提供短期解决方案来应对宏观经济的不确定性。全球约 77% 的 CMO 面临着证明他们的营销活动能够提供更高的短期回报的压力。投资...

2024-11-29 14:39 6443 海外营销
阿尔迪的低价和“谦逊”的胡萝卜如何帮助其赢得年度品牌

阿尔迪度过了辉煌的一年。它不仅以比任何超市竞争对手更快的速度增长，而且刚刚取代莫里森成为英国“四大”杂货商之一。在竞争激烈的类别中，这绝非易事，但迪斯科...

2024-11-29 14:39 2066 海外营销
证明有效性如何帮助德尔海兹捍卫媒体预算

比利时似乎不是寻找营销有效性比以往任何时候都更重要的证据的明显地方，但如果您能在这个拥有 1150 万人口的国家取得成功，那么您几乎可以在任何地方取得成功。原因是什么？本地营销人员不仅必须掌握三种官方语言，而且……

2024-11-29 14:39 5152 海外营销
营销人员在缩小性别健康差距方面可以发挥作用

当我们从 10 月的更年期和乳腺癌宣传月活动无缝过渡到 11 月的节日营销热潮时，是时候休息一下了，有些人可能觉得女性健康超负荷了四个星期。事实是这样吗？令人震惊的事实：英国...

2024-11-29 14:39 7659 海外营销
关注 ROAS 是否会损害营销团队？

过度依赖广告支出回报 (ROAS) 是否会损害您的营销团队？一些营销人员也这么认为。他们认为，过于注重提供短期回报，而不是投资于长期品牌建设，造成的危害比营销人员意识到的要大。事实上，对 ROAS 的依赖是否会造成分裂……

2024-11-29 14:39 333 海外营销
杰里米·亨特 (Jeremy Hunt) 的秋季声明对品牌意味着什么？

英国财政大臣杰里米·亨特今天（11 月 17 日）制定了他的计划，优先考虑英国经济的“稳定、增长和公共服务”，其中包括对企业的利率支持以及鼓励英国创新的计划。不到两个月前...

2024-11-29 14:39 2884 海外营销
阿迪达斯、Twitter、Snapchat：今天早上重要的一切

阿迪达斯在被指控未能保护员工免受坎耶·韦斯特“问题行为”影响后展开调查阿迪达斯在前员工指责该公司未能保护员工免受“多年的辱骂、粗俗长篇大论......

2024-11-29 14:39 5896 海外营销
消费者信心有所改善，但营销人员警告未来的日子会很黑暗

英国消费者信心在经历了五个月的快速下降之后，11 月份终于出现了小幅改善。然而，由于 GfK 的消费者信心指数仍处于接近历史低点，营销人员被警告“没有理由感到安慰”。该指数显示......

2024-11-29 14:39 5148 海外营销
世界杯 vs 圣诞节：零售商面临的节日难题

由于多种原因，2022 年世界杯带来了问题。从针对东道国卡塔尔的人权抵制，到生活成本对消费者购买足球藏品的能力的影响，这不是一个容易的局面。此外，比赛与节日的冲突......

2024-11-29 14:39 3589 海外营销
空难计划：这是对“多重危机”的唯一反应

当我们临近年底时，是时候深呼吸和呼气了。今年又是充满挑战的一年，我们要弄清楚如何在消费者需求难以预测的世界中实现增长。通货膨胀、利率、劳动力短缺、能源和挥之不去的……

2024-11-29 14:39 1079 海外营销
“这很尴尬”：世界杯赞助商百威啤酒被禁止在体育场内销售啤酒

距离世界杯开赛不到 48 小时，卡塔尔已禁止世界杯期间场馆内销售酒精饮料。这一决定使 FIFA 世界杯赞助商百威啤酒陷入困境，因为该品牌已获得在比赛期间在场馆内销售啤酒的独家权。在一条现已删除的推文中...

2024-11-29 14:39 6750 海外营销
帝亚吉欧 (Diageo) 谈支持代表性不足的人才的“魔力”

肩负着让媒体格局更具包容性的使命，帝亚吉欧希望通过向多元化的年轻人才敞开大门，从根本上解决代表性不足的问题。这家饮料巨头正在与媒体机构 PHD 合作，为布里克斯顿精修学校的毕业生提供培训有机会参加...

2024-11-29 14:39 6013 海外营销