不管喜欢还是讨厌，在生活成本危机严重的情况下，投资回报率在企业中的重要性越来越大。《营销周刊》独家的有效性语言调查显示，在接受调查的 1,610 名品牌方营销人员中，超过三分之一 (36.9%) 表示关注投资回报率跟踪有增加...

通常，当营销人员谈论有效性时，他们会谈论品牌认知、销售线索、成果、转化、渠道或其他商业 KPI。也许是活动目标、业务成果，甚至是投资回报；尽管投资回报率实际上是效率而不是效果的衡量标准。我的出发点是......

 随着英国 7 月份通货膨胀率达到 40 年来的最高点 10.1%，许多企业正在削减成本以应对充满挑战的宏观经济状况。因此，营销人员面临着越来越大的压力，要求证明每一英镑的支出都是合理的。对创新的投资可能尤其不同......

营销总监兼商业增长总监布鲁斯·达拉斯 (Bruce Dallas) 表示，Britvic 计划在未来几个月内优先考虑响应能力和适应性，以应对生活成本危机。学到了...

虽然首席执行官、首席财务官和董事会希望看到营销人员对其工作效率承担更大的责任，但事实很可能是营销部门根本没有合适的工具可供使用。 在 1,610 名品牌方营销人员中对《营销周刊》的语言做出回应效果...

希思罗机场取消参加女王国葬的航班伦敦希思罗机场表示，由于机场调整了参加女王国葬的航班，周一大约 15% 的航班将受到影响。英国航空 (British Airways) 的 100 架航班以及维珍航空 (Virgin Atl) 的 4 架航班将受到影响。 ..

伊丽莎白二世女王去世后，许多品牌和媒体所有者决定在英国前所未有的时期取消广告、暂停宣传活动并暂停预定内容。ITV 和 Channel 4 都暂时停止了广告，而ITV 和 BB...

当各个营销领域的品牌都在争论如何纪念伊丽莎白二世女王的去世时，最好的建议可能是谨慎选择用词。《营销周刊》专栏作家兼伟达策略董事总经理 Tanya Joseph 认识到，无论是否是君主制国家——这些是...

无论是美妙的音乐合作还是美味的葡萄酒搭配；两件伟大的事情结合在一起有时会产生奇迹。虽然在时尚界，品牌多年来一直通过合作吸引人们的注意，但最近出现了一些更意想不到的合作。“品牌更...

近 7% 的品牌不衡量营销有效性营销有效性衡量的规律因品牌而异。然而，令人担忧的是，在对《营销周刊》独家有效性语言做出回应的 1,610 名品牌方营销人员中，有 6.9% 是这样的：

尽管有很多关于营销有效性的说法，但大多数衡量都是临时的，而不是始终如一的战略的一部分。事实上，新数据显示，一些品牌根本没有进行分析。根据《营销周刊》独家的语言有效性调查，近...

汤姆·菲什伯恩 (Tom Fishburne) 是 Marketoon Studios 的创始人。请访问 marketoonist.com 或 Twitter @tomfishburne 关注他的作品，在此查看 Marketoonist 的更多信息...