玛莎百货 (Marks & Spencer) 正在加大力度，通过探索合作和新的收入来源，“加速”Percy Pig 和 Colin the Caterpillar 等角色品牌的增长。

该零售商的最新扩展是与英国指甲油品牌 Nails Inc 合作，推出粉色 Percy Pig 香味指甲油组合。 M&S Food 品牌和营销经理 Sophie Jacobs 在 LinkedIn 上宣布此次合作，并将其描述为“两个标志性英国品牌”之间的合作。

玛莎百货定位为珀西“超级粉丝”的产品，鼓励购买 15 英镑套装的消费者与珀西猪 Instagram 官方账户互动，该账户拥有超过 91,000 名粉丝。

Jacobs 于 6 月加入玛莎百货，此前她担任卡夫亨氏 (Kraft Heinz) 增长和创新高级品牌经理。她负责该零售商的 Percy Pig、Colin the Caterpillar、Collection、Gastropub 和 Our Best Ever 系列产品。

在一月份，玛莎食品营销总监莎莉·克拉蒙德 (Sharry Cramond) 告诉《营销周刊》，该零​​售商正在招聘一名“富有创造力、干劲十足、充满精力和热情打造品牌的营销专业人士”来填补雅各布斯现在的职位。虽然该职位空缺是由于一名员工升职所致，但该职位的任务是在 2022 年让 M&S Food 的自有品牌“比以往任何时候都”更大。

雅各布斯被专门聘请来为玛莎百货的角色品牌打造“令人信服的品牌主张、增长计划和护栏”。 Nails Inc. 首席执行官兼创始人 Thea Green 向 Jacobs 发信息祝贺她在玛莎百货担任新职务后，双方达成了合作。在准备玛莎百货的采访时，她已经考虑与指甲油品牌建立合作伙伴关系。

玛莎百货注重品牌形象，招募“超级动力”珀西·皮格

营销主管 Cramond 认为像 Percy Pig 这样的角色品牌正在扮演“一个对于零售商而言，“在提高客户忠诚度和品牌认知度方面发挥着巨大作用”。今年早些时候，这只小猪吉祥物已经满 30 岁了，现在的产品范围远远超出了最初的软糖产品，其产品范围涵盖 Percy 床上用品、拼图，甚至狗毛衣。

为了优化公司的品牌特征潜力，玛莎百货希望营销人员能够与产品和贸易团队建立“有效关系”，以影响新产品开发渠道。 Cramond 将 NPD 描述为 Percy 品牌增长战略的重要组成部分，希望她的团队探索新类别，同时“保护和发展核心产品”。

虽然 NPD 长期以来一直是 Percy 和其他玛莎百货人物的议程，但品牌合作正在成为该业务日益关注的焦点。例如，今年早些时候，玛莎百货与 The Bottled Baking Co. 合作推出了 Percy Pig 和 Colin the Caterpillar 烘焙混合料。

珀西号Pig 和 Nails Inc 的合作并不是今年首次跨食品、时尚或美容领域的合作。面包连锁店 Greggs 与零售商 Primark 之间的服装合作赢得了 2022 年营销周赞助和合作伙伴营销奖，而面向年轻人的服装品牌 Hype 则与快餐连锁店肯德基合作。