《营销周刊》专栏作家、Mini MBA 创始人马克·里特森 (Mark Ritson) 承认，他有时会“过于消极”，过于急于讨论品牌的失败。但他也是营销做得好的公司的大力倡导者，他将其中 10 家公司列为“粉碎营销”的公司。

1。澳大利亚旅游局

Ritson 的第一个规模巨大的品牌是澳大利亚旅游局。他将该国描述为“全球最好的旅游运营商之一”，并指出其最新的活动“来吧，说再见”，该活动旨在鼓励人们访问该国。

然而，该活动遭到了蔑视，许多行业专业人士对缺乏想象力和大量使用刻板印象不以为然。

但里特森指出，他们不是广告的目标市场。该活动经过了目标受众的预先测试，并在 10 个不同的国家/地区取得了良好的效果。也是执行在现实中表现良好，提高意识、考虑和意图。

他将其描述为“公司做对了而许多纸上谈兵的批评者做错了的典型例子”。

不要听行业圣人的话，他们不是您广告的目标

2。 OpenAI

OpenAI 旗下的 ChatGPT 花了两个月的时间才吸引了 1 亿人注册——这绝非易事。这样做是免费的，许多这样做的人随后收到了一份简短而简洁的定量调查问卷，询问了很多事情，包括四个有关价格的开放式问题。

里特森表示，品牌通常不会围绕定价进行研究。他们只是有一个“总体想法，这就是他们所遵循的”，或者他们将其基于成本或相对于竞争对手定价的定位，这实际上使消费者失去了兴趣。

OpenAI 使用 Peter van Westendorp 价格敏感度计来帮助确定如何为 ChatGPT 定价，w里特森对此表示赞赏。 尽管他确实警告说，他“怀疑 [ChatGPT] 是 2023 年的 3D 打印”。

3。谁在乎

Ritson 将可持续卫生纸品牌 Who Gives a Crap 描述为一家既在商业上取得成功，又对环境和社会有益的公司。一个“在很多方面都取得了成功”的品牌。

他再次强调了 isation 在定价方面的实力，特别指出其中一项沟通是“杰作”，因为它很好地满足了提价的所有要求 - 提前通知，向消费者解释原因' 条款，强调你的立场，提醒他们的价值并尊重他们。

还会有更多的赞美。单击此处观看完整视频，了解 Ritson 认为目前正在粉碎营销的最后七个品牌。