根据《营销周刊》2023 年职业和薪资调查，营销策略是企业最被低估的技能。

参与今年调查的 3,000 多名营销人员中，超过一半 (51.5%) 表示企业低估了营销策略。

B2C 营销人员的这一数字下降至 46.7%，但 B2B 营销人员的这一比例达到 52.4%，B2B 和 B2C 混合业务的营销人员的这一比例达到 54.9%。

据营销人员称，品牌管理 (43.1%) 是第二大被低估的营销技能。再次按业务类型细分，43% 的 B2B 营销人员认为企业没有给予品牌管理应有的重视，而 41.5% 的 B2C 营销人员和 44.8% 的 B2B 和 B2C 混合企业对此表示同意。

32.9% 的营销人员还强调数据分析被其业务低估。与 B2C (28.4%) 相比，更多 B2B 营销人员 (33.4%) 表示企业低估了数据分析，其中 36.6% 的营销人员混合了 B2B 和 B2C 表明这是一个问题。

再次审视整个样本，22.8% 的营销人员认为企业低估了广告和营销技术，其次是商业头脑 (21.4%)、效果营销 (18.2%) 和损益管理 (15.9%)。< /p>

营销人员表示，社交媒体是企业最被高估的技能，Eve Sleep 前首席执行官谢丽尔·卡尔弗利 (Cheryl Calverley) 并不太关心营销策略的排名。 “这不是一个问题，因为人类总是会重视他们能够理解、谈论、指出的事物，”她说。 “企业确实应该关注事物的影响”，而不是其背后的策略。

“如果你觉得你的营销策略被企业低估了，那么你的沟通方式就不会让人感觉有价值。我们都知道这至关重要，没有企业会说我们不相信战略。”

作为我们的营销人员剖析系列的一部分，该系列基于营销周职业和薪资调查的数据，我们仔细研究了在营销领域取得成功所需的、必要的和基础的营销技能。当前和未来的环境，以及非当前和未来的环境。

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