大多数品牌热衷于改变其代理薪酬模式
四分之三的广告客户希望在未来三年内改变他们的代理机构薪酬模式。
来自世界广告商联合会 (WFA) 和 MediaSense 的数据发现，复杂性不断增加，客户装备更好，而且自动化和人工智能的兴起是品牌解决支付模式问题的背后原因。
广告商认为基于产出或结果的定价更为必要，超过一半 (58%) 的广告商计划增加其份额，以提高自动化程度并在代理机构和客户之间实现更平衡的价值交换。
虽然目标是加强问责制，但许多人认为，由于衡量措施不力，这一目标无法实现。实体和透明度。
接受调查的 80 家跨国公司（广告支出合计超过 600 亿美元）中的绝大多数 (84%) 表示，缺乏数据和衡量是一个主要问题。更多人 (87%) 甚至认为这是因为机构不想采用更透明的模型来显示他们如何赚钱。
虽然 75% 的人关心他们的代理机构如何赚钱，但只有 28% 的人认为他们目前完全了解自己的机构是如何赚钱的。
来源：WFA 和 MediaSense
超过一半的消费者认为广告具有破坏性
约 52% 的消费者表示，他们通常认为广告具有破坏性。
人们对不同节目的接受程度不同，85% 的人在新闻节目中接受广告。晚上“逃生”观看的比例下降至 66%，家庭节目的比例仅为 50%。
然而，虽然类型和节目类型发挥着作用，但动机（消费者观看内容的方式和原因）也有所贡献关于广告接受度，ISBA 和三星广告公司对 1,600 人进行了研究，数据显示关键指标的差异比环境因素高出 80%。
广告接受度也因年龄而异，33% 的年长千禧一代接受广告，而 Z 世代、X 世代和婴儿潮一代受众则表现出平均或更高的广告容忍度。
人们在与他人一起看电视时也更容易接受广告，当房间里有其他人时，广告接受度会上升 19%。
来源：ISBA 和三星广告
越来越多的广告客户计划在 2025 年将重点转向效果营销
新数据显示，全球一半的广告商计划增加 2025 年的媒体预算，并“重大转变”为由零售媒体和联网电视推动的效果营销。
Ebiquity 和世界广告商联合会 (WFA) 的 2025 年媒体预算调查显示，42% 的受访者计划增加绩效份额明年营销，而只有 24% 打算增加品牌份额。 2024 年，这些数字分别为 21% 和 35%。
超过四分之三 (78%) 的受访者计划小幅或大幅增加全球对可寻址和联网电视的投资，75% 的受访者计划增加零售媒体的支出。与此同时，50% 的受访者计划大幅或小幅减少线性电视支出，31% 的受访者计划大幅或略微减少数字显示支出。
Ebiquity 首席执行官尼克·沃特斯 (Nick Waters) 表示，对绩效营销的重视超过了品牌塑造，这表明“转向短期主义并需要立即取得成果”，而 WFA 首席执行官斯蒂芬·洛尔克 (Stephan Loerke) 则将零售媒体称为“变革性增长工具”。
“这种情况看起来将在明年继续下去，创造机会，但随着我们进一步拥抱效果营销，也可能给品牌建设的长期健康带来一些风险，”Loerke 说。
报告调查了134个全球品牌广告商，包括全球十大广告商中的七家，每年广告支出总计超过 660 亿美元。报告发现，欧洲、中东和非洲 (EMEA) 的信心尤其强劲，而北美品牌则表现出更为谨慎的态度，反映出与区域经济和政治因素相关的压力。
来源：Ebiquity 和 WFA
促销支出目前占超市销售额的四分之一以上
根据 Kantar 最新的食品杂货市场更新，过去一个月超过四分之一 (28.6%) 的超市销售额是通过促销实现的。
过去 18 个月里，促销支出一直在稳步增长，折扣尤其有助于促进品牌销售。
品牌和自有品牌销售额之间的增长差距是 2021 年 2 月以来最大，分别为 4.9% 和 2.7%。
总体而言，10 月份食品杂货价格通胀率为 2.3%，较 9 月份略有上升，但仍在 Kantar 描述的典型水平内。
Ocado 再次成为增长最快的超市，截至 11 月 3 日的 12 周内销售额增长了 9.5%，而 Lidl 成为增长最快的实体杂货店，销售额增长了 7.4%。
资料来源：凯度
来自工薪阶层背景的专业人士的薪酬减少 12%
根据社会流动性基金会的数据，来自工人阶级背景的专业人士的平均年薪超过 6,000 英镑，即比担任相同职位的特权人士少 12%。
阶级工资差距日（11 月 17 日）标志着工薪阶层专业人士在年底之前实际上停止领取工资的时间点，这相当于每八天就有一个人免费工作。
在占英国劳动力 82% 的私营部门中，来自工人阶级背景的专业人士的年薪平均比来自职业管理或职业背景的专业人士少 7,774 英镑开始。
《营销周刊》独家的 2024 年职业和薪资调查表明，营销领域还有一个更大的问题需要解决。我们的数据发现，工薪阶层营销人员的薪酬低于同龄人，导致全职员工的平均社会经济薪酬差距为 15.9%。
与此同时，Creative Access 的研究发现，接受调查的多种族专业人士中，近一半 (48%) 表示在招聘和晋升方面存在社会经济偏见，这一比例是白人同行 (24%) 的两倍。还有 40% 的人因阶级而感到自己的职业生涯被忽视，而白人工人阶级专业人士的这一比例为 30%。
来源：社会流动基金会和创意访问
来源：营销周刊
