利洁时声称，尽管其品牌继续提高价格，但自有品牌竞争对其品牌几乎没有造成实质性影响。

该公司拥有 Vanish、Strepsils 和 Durex 等品牌，该公司今天告诉投资者，尽管价格上涨，但它有信心继续保持相对于自有品牌竞争对手的市场份额。

在英国，杂货产品价格连续十个月两位数上涨后，许多消费者开始转向自有品牌。 Kantar 的最新数据显示，截至 2023 年 4 月 16 日的四个星期内，自有品牌销售额同比增长 13.5%。最便宜的自有品牌产品线增长幅度更大，同比增长 46%。根据凯度研究。

尽管增长在英国和许多其他欧洲市场，临时首席执行官 Nicandro Durante 在今天（4 月 26 日）的电话会议上告诉投资者，利洁时的品牌由于其高端定位以及该业务在市场较少的领域开展业务，因此能够很好地保持市场份额。弹性（消费者因价格变化而改变品牌）。

“我不认为降价交易对我们来说是一个重大问题，因为在缺乏弹性的类别中，”他说。

他以该公司的 Vanish 品牌为例，该品牌本季度价格上涨了 12%，但销量影响不大。即使在该业务经营的更为自由裁量的类别（例如护发产品）中，它也通过创新来维持销量以吸引消费者，并保持其品牌的“熟悉度”。

虽然该公司称赞其在保持各个类别的市场份额方面表现“出色”，但销量确实下降了 4.5%2023 年第一季度。受价格上涨影响，同比销售额确实增长了 7.9%，同期价格组合增长了 4.5%。公司总收入为 39.2 亿英镑，实际增长 14.4%。

在利洁时的三个业务部门中，卫生用品领域的销量下降幅度最大，达 10.4%，滴露等产品在疫情后的销量有所减少。医疗保健是本季度唯一实现销量增长的细分市场，增幅为 1.2%。

杜蕾斯如何发展其创新渠道以跟上文化转变

公司还宣布，现任健康业务部总裁兼全球首席客户官 Kris Licht 将于 5 月接替 Durante 担任首席执行官。 Licht 是该公司的前首席转型官，在此之前，他在百事可乐公司工作了五年。

杜兰特表示，他担任临时首席执行官 18 个月以来最大的成就是保持“进展顺利”01D；关于公司的“标志性品牌”，并表示公司处于未来成功的“良好状态”。

他强调的一个进步领域是公司的创新流程。他指出，该公司在产品优势和研发渠道上“投入了大量资金”。

“我认为今年我们调整的是如何提供创新，如何在正确的时间以正确的价格以更明智的方式接触最终消费者，”他表示。

该公司重申了之前的主张，即预计在今年剩余时间内“大幅增加”其品牌资产投资（营销支持），“以支持令人兴奋的创新计划”。

来源：营销周刊