根据广告协会 (AA) 和 WARC 的最新预测，由于成本上升和持续的不确定性，谨慎的品牌将缩减广告活动，今年广告支出的增长将陷入停滞。

预计 2023 年英国广告支出仅增长 0.5%。AA/WARC 的预测比他们之前 1 月份预测的今年支出将增长 3.8% 大幅下调。

在线分类和直邮是预计会出现下降的许多渠道之一。前者将下降 7.5%，是所有类别中下降幅度最大的，而直邮将下降 6%。

在其他地方，国家新闻品牌 (-5.2%)、地区新闻品牌 (-5.8%) 和杂志品牌 (-3.2%) 预计会出现衰退，且衰退速度将快于 2022 年。

到 2023 年，电影将再次成为增长最强劲的类别，增长率为 37.2%，其次是数字户外电影，增长率为 6%。

继确认 2022 年 10 月至 12 月下降 5.8% 后，今年开局缓慢。这是自 2009 年以来广告支出首次在今年最后一个季度出现下降，当时英国已连续五个季度崛起金融危机后的衰退。

“这些数据反映了更广泛的宏观经济环境，由于英国经济勉强避免了衰退，但前景持谨慎态度，但几乎没有显示出真正增长的迹象，”AA 首席执行官斯蒂芬·伍德福德 (Stephen Woodford) 表示。

2022 年最后一个季度，英国广告支出市场出现下滑；但全年确实增长了 8.8%。

去年广告支出的增长主要来自上半年，增长了 26%。去年，电影院和户外广告增长最为强劲，分别增长 123% 和 31%随着这些类别在大流行后恢复，分别增长了 0.1%。

去年电视广告支出总体下降了 1.4%；然而，电视的广播视频点播 (BVOD) 子组件实现了 15.4% 的强劲增长。

全国性新闻品牌、地区性新闻品牌和杂志均出现下滑，其中全国性新闻品牌降幅最大，达 2.2%。

虽然英国是世界第三大广告市场，预计 2022 年价值 348 亿英镑，但预计 2023 年其增长率将是十大市场中最慢的。

AA 主席安妮特·金 (Annette King) 呼吁英国政府制定“强有力的增长计划”，让广告业发挥其潜力。

“与此同时，我们需要解决行业面临的人才短缺问题 - 例如，与政府合作提高学徒制的灵活性，并满足对数字技能和专业知识的需求，这将使我们的未来的劳动力，”她说。

尼尔森的另一项研究显示，全球超过三分之二 (69%) 的营销人员表示，经济状况对其今年的计划产生了“极端或重大影响”。然而，对 2023 年英国广告支出的预测与全球营销人员的展望似乎存在差异，尼尔森调查的受访者中有 64% 预计今年的预算会增加。

事实上，上周发布的最新 IPA Bellwether 调查发现，8.2% 的企业上调了今年第一季度的营销预算。然而，促销活动带动上季度预算增长 8.8%，主要媒体支出增长更为温和，为 5.8%。

AA 和 WARC 支出报告确实预测 2024 年英国广告支出将增长更快；然而，这一增长仍将低于 2022 年的水平以及 3.9% 的长期平均水平。

来源：营销周刊