2022 年下半年，社交媒体上的广告支出迅速下降，这是自广告协会 (AA) 和 Warc 自 2014 年开始衡量以来英国市场首次出现下降。

根据最新的 AA/Warc 支出报告，2022 年最后六个月社交媒体渠道的广告支出下降了 13.9%。这一急剧下降是在上半年的蓬勃发展之后发生的，当时社交渠道的广告支出增长了 28.3%。

今年上半年的增长与之前时期基本一致，社交媒体上的支出在大流行后尤其强劲。

全年社交媒体支出，这是在线展示的一个子类别报告中的部分增长了4.9%。 2022 年整个类别增长 10%，预计 2023 年增长 1.7%。2022 年广告总支出增长 8.8%。

该报告的作者表示，他们发现有证据表明，去年下半年记录的下降趋势一直持续到 2023 年前几个月。

Warc 的数据、情报和预测总监 James McDonald 将业绩下滑归因于小企业面临的财务压力。

“社交媒体支出大幅持续下降（英国首次出现这种情况）很可能是由于中小型企业的广告活动减少所致，这些中小型企业构成了社交平台上广告量的‘长尾’随着通货膨胀的影响，这些公司的利润率面临着难以置信的压力。”他说道。

2022 年下半年的下降也恰逢更广泛的社交媒体广告领域的动荡时期。

的这些困境包括埃隆·马斯克 (Elon Musk) 10 月份坎坷地收购 Twitter。曾宣称自己“讨厌广告”的马斯克已恢复了该平台之前被禁止的账户，并取消了对公众人物的验证（除非付费），这引发了一些人对 Twitter 品牌安全的担忧。

在数字广告市场充满挑战的情况下，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 接管了 Twitter

2 月份，CNN 报道了营销分析公司 Pathmatics by Sensor Tower 的研究，该研究发现 Twitter 前 1,000 名广告商中有一半以上在一月份的前几周不再在该平台上支出。

在马斯克收购之前，广告商每年在 Twitter 上花费数十亿美元。 2021 年，它产生了 45 亿美元（39 亿英镑）的广告收入。自收购以来，这些数字尚未公开报道，因为马斯克将公司私有化，这意味着很难知道品牌现在在其广告上花费了多少钱正在研究。

虽然 Twitter 作为广告支出渠道的吸引力由于一次有争议的收购而不断变化，但它远不是唯一一个近年来财富下降的社交媒体平台。

Facebook 和 Instagram 的所有者 Meta 的广告收入在 2022 年下降了 1%，其中最后一个季度下降了 4% 以上。它在全年业绩中提到“广告商需求疲软”。

虽然 AA/Warc 表明广告商在社交渠道上的支出下降的趋势一直持续到 2023 年初，但 Meta 报告的截至 2023 年 3 月 31 日的三个月收入确实好于预期，广告收入同比增长 4% .

但是，该公司仍然表示，广告商的需求疲软，广告价格下降。 Meta 首席财务官 Susan Li 在昨天（4 月 26 日）与投资者的电话会议中表示，通货膨胀等更广泛的经济挑战意味着 2023 年广告市场存在很大的不确定性。

“它’很难完全了解这些动态将如何影响更广泛的经济，特别是第二季度和今年剩余时间的广告市场，”她说。

在困难的市场环境下，Meta 也开始了“效率年”，到初夏将裁员约 21,000 人。

Snapchat 的所有者 Snap 将于隔夜公布其第一份 2023 年业绩；然而，其 2022 年业绩也表明广告市场步履蹒跚，该公司表示“数字广告增长迅速减速”。

除了经济因素外，数字广告格局的变化（例如苹果引入 ATT 框架，使平台上的广告商更难跟踪用户）也被认为是 2022 年广告下降的原因。

来源：营销周刊