当今的品牌面临着高通胀、不断增加的广告成本和有限的商业投资的综合威胁，但营销人员的武器库中仍然有武器可以反击。

在与 Thinkbox 合作推出的一系列新短视频中，adam&eveDDB 有效性小组负责人 Les Binet 分享了有关如何调整营销策略和优化广告投资回报的五个关键技巧。

该系列中的每部电影（如下所示）都探讨了这五个因素之一，营销人员今天都应该考虑这些因素。

1。增长前景

世界已经颠倒了最近几年。流行病、战争、能源危机、劳动力市场混乱、利率上升以及数十年来最大幅度的通货膨胀。这是经济不稳定和不确定性的混合体。在其系列的第一部电影中，比奈强调了了解公司和品牌在未来几个月和几年的增长前景的重要性。

他谈到了一些重要的话题，例如为什么广告是一种投资，而不是成本；决定短期和长期投资是否应该增加或减少的五个因素；市场增长如何影响营销投资；以及经济衰退如何影响消费者支出和收入。

2。利润率

成本不断上升，通货膨胀率很高，利润率面临压力。但有些事情你可以做。在这里，比奈解释了如何调整营销策略以恢复和维持利润。他讨论了利润率如何影响营销投资回报率和投资，以及为什么要这样做。企业应该依靠品牌广告（尤其是在视听媒体上）来提高定价，而不是依靠促销来提高销量。

 3.广告费用

营销人员需要考虑广告成本的实际变化，以充分了解实际情况。在第三个视频中，比奈着眼于趋势并解释了为什么艰难时期的广告可以成为本世纪的交易。

他研究了过去 20 年来每千次电视广告的成本发生了怎样的变化，以及经济低迷时期会发生什么。他研究了在竞争对手缩减规模的同时实现物有所值并最大化投资回报率的最佳方法。

4。风险

营销人员希望确保他们的广告和营销活动得到回报，但他们用来为投资提供信息的一些研究技术却给出了极具误导性的答案。比奈概述了如何减少风险并做出更明智的决策，研究利率上升和商业投资的影响，以及良好的研究如何推动良好的支出决策。

5。广告效果

对于营销人员来说，现在是艰难时期，确保花的每一分钱都尽可能发挥作用非常重要。在最后一部分中，比奈解释了哪些媒体在当今环境中效果最好，并揭示了让一切变得更加顺利的秘诀。

本系列的最后部分探讨了如何利用创造力来利用情感和名誉的力量，从而提高广告效果，并总结了营销人员在这个充满挑战的时代优化广告投资所需采取的关键步骤。

来源：营销周刊