阿尔迪在卡斯伯特与玛莎百货竞争对手科林的广告中重新点燃了毛毛虫蛋糕之战。
该品牌于今日（4 月 28 日）在 Twitter 上分享了这则广告，展示了由身着毛毛虫服装的演员赋予的 Cuthbert 与他的毛毛虫朋友们一起参加的派对，每个毛毛虫朋友都以其他超市的蛋糕命名。 p>
在广告中，卡斯伯特、维格尔斯（塞恩斯伯里店）和莫里斯（莫里森店）品尝了玛莎百货和阿尔迪的蛋糕，然后宣布他们喜欢这两种蛋糕。然后广告上显示的标题显示阿尔迪的蛋糕售价为 4.99 英镑，而玛莎百货的同等蛋糕售价为 8.50 英镑，i这是折扣店长期开展的“喜欢品牌”活动的最新版本。
科林本人随后以尴尬的姿态出现，与卡斯伯特进行了紧张的对话，最终爆发了一场混战。
视频以“Aldi”这句话结束。就像玛莎百货一样。只是更便宜’。自推出广告以来，该品牌一直在发布更多竞争对手毛毛虫的短视频和剧照。
该广告将在银行假日周末在电视上首次亮相。
你可以用刀缓解紧张气氛#CuthParty pic.twitter.com/6cCRKjvKvF
—英国阿尔迪商店 (@AldiUK) 2023 年 4 月 28 日
块引用>卡斯伯特和科林之间的竞争由来已久，玛莎百货将这家折扣店告上法庭，以期在 2021 年“保护”其知识产权。
但是，并没有被法律行动吓倒阿尔迪利用这一点，与麦肯曼彻斯特机构合作，在社交媒体上发起了半开玩笑的“释放卡斯伯特”活动。它以一条模仿玛莎百货著名口号的推文开始反驳：“这不仅仅是任何法庭案件，这是……#freecuthbert”。
该活动成为重大新闻，有 1,400 篇书面报道，而用户生成的视频在社交媒体上的观看次数超过 3000 万次。玛莎百货外面也举行了抗议活动，卡斯伯特出现在电视喜剧节目中。它还为阿尔迪赢得了 2021 年社交媒体营销周奖。法庭案件最终于 2022 年达成和解，卡斯伯特于去年春天以略有调整的外观重返货架。
该品牌以其厚颜无耻的社交媒体形象而闻名，它继续在 Twitter 上淡化这场法律诉讼和玛莎百货，现在又通过今天的 #CuthParty 广告加大力度。
玛莎是否会入党以及广告中的幽默感还有待观察。阿尔迪为此次发布会做好了准备，在推特上邀请其超市竞争对手赠送蛋糕。尽管阿斯达、维特罗斯和冰岛的账户都加入了玩笑，但玛莎百货却保持沉默。
除了毛毛虫之战之外，阿尔迪还把大部分营销重点放在将自己的产品与品牌替代品进行价格比较上，作为其长期运行的“同类品牌，只卖更便宜”平台的一部分。
最初的广告以一位喝杜松子酒的女士为主角，将 PG Tips 的价格与阿尔迪的红标袋泡茶进行了比较。它于 2019 年被《营销周刊》和 YouGov 评为十年最佳活动。
十年来的营销活动：阿尔迪的“同类品牌，只是更便宜”
这家折扣店对价值的高度关注似乎正在得到回报，特别是在生活成本危机挤压消费者财务状况的情况下。 9月份市场份额跃居第四大超市去年，将莫里森从令人垂涎的“四巨头”中淘汰。凯度最新数据显示，阿尔迪一直在稳步从竞争对手手中夺取市场份额，截至 4 月 16 日的五周内首次达到 10.1%，销售额较去年同期增长 25%。
尽管阿尔迪正在寻求极其强大的市场地位，并利用其品牌声誉，不怕与竞争对手竞争，但在最近的一项法律裁决后，其创造自己的、更便宜的相似产品的策略可能会受到威胁。本月早些时候，折扣商 Lidl 赢得了与 Tesco 的法律诉讼。该案涉及乐购 (Tesco) 使用蓝底黄圆圈，高等法院裁定其抄袭 Lidl 的徽标以“欺骗”顾客。
《专家营销周刊》当时接受采访时表示，如果自有品牌产品看起来与品牌过于相似，这项裁决可能会让像阿尔迪这样的超市面临法律问题。
资产管理公司 Stobbs 的诉讼主管杰夫·斯图尔特 (Geoff Steward) 表示，该案“毫无疑问”表明，在知识产权侵权方面，外观和颜色比品牌名称更重要。
“这是现在消除相似包装的最佳法律权威之一，”他说。
目前，阿尔迪似乎并不担心因与竞争对手进行比较而陷入法律麻烦。
来源：营销周刊
