Airbnb 表示，其营销传播的“全渠道”方法正在带来“强劲”的投资回报，这一说法是在该公司报告其首个盈利季度报告时提出的。

截至 3 月 31 日的三个月，调整后的 EBITDA 达到 2.62 亿美元（2.08 亿英镑），比去年同期增长 14%。

这一增长的推动因素是收入激增，同比增长 20%，达到 18.2 亿美元（14 亿英镑），以及通过网站预订的住宿和体验数量的增加，同比增长 19%至 1.2 亿。

Airbnb 在承认之前以牺牲品牌建设为代价偏爱绩效渠道后，决定在 2021 年改变其营销传播活动。

企业的“；联合创始人兼首席执行官 Brian Chesky 在昨天（5 月 9 日）与分析师的电话会议中表示，“全漏斗方法”营销方法通过提高投资回报率正在获得回报。

随着营销支出“极其有效”的转变，Airbnb 的盈利大幅增长 Airbnb 首席财务官戴夫·斯蒂芬森 (Dave Stephenson) 补充说，其将投资提前到上半年的决定有助于提高收入。

他说：“我对我们的整体营销策略非常满意，而且我很高兴我们 90% 的流量仍然是直接未付费的，这带来了巨大的回报，”他补充道。他表示，品牌营销回报“相当强劲”，因为该公司现在希望将这项活动扩展到其他市场。

Airbnb 首席财务官：我们将支出从绩效转向品牌建设是正确的“当我们通过社交和公关等方式在搜索引擎营销中扩大我们的品牌时，我们采用了全漏斗方法，它确实有效很好，”他声称。

基于这些业绩，该公司预计夏季旅游旺季将“强劲”，并预计 2023 年第二季度的收入将在 23.5 亿美元（18.6 亿英镑）至 24.5 亿美元（19.4 亿英镑）之间。< /p>

Chesky 还预告了即将开展的一项大型品牌活动，旨在推广 Airbnb 房间，客户在夏季租用单间而不是整个房间。

来源：营销周刊