根据新数据，越来越多的营销人员认为数字媒体比线下媒体更能有效地打造品牌，态度发生了重大转变。

完成了由 Kantar 支持的《营销周刊》第二次年度语言有效性调查的 1,300 多名品牌方营销人员中，绝大多数 (86.7%) 认为内容和广告的数字渠道是打造品牌的有效工具。 80.1% 的人对线下媒体也有同样的看法。

调查显示，这种态度的转变主要是由 B2B 营销人员推动的，即数字化对于短期结果比长期品牌建设更有效。超过三分之一 (38.3%) 的 B2B 营销人员表示数字与 34.9% 的 B2C 营销人员持相同看法的人相比，Al 在打造品牌方面“非常有效”。而B2C营销人员（37.4%）仍然比B2B营销人员（30.1%）更看好线下渠道的品牌建设能力。

但是，值得注意的是，B2B、B2C 以及两者混合的企业都认为数字化比线下更能有效地打造品牌。

当您按公司规模划分样本时，这也成立。为中小企业（员工少于 250 名的公司）工作的营销人员认为，数字营销（83.3%）比线下营销（74.7%）更有效。较大的公司（超过 250 名员工）也持有同样的看法，90% 的公司认为数字化是品牌建设的有效工具，而 85.6% 的公司对线下媒体也持相同看法。

还值得说明的是，我们不知道受访者是否在数字媒体中包含视频、SEO 等内容，因为我们没有具体询问这一点。

然而，存在一个矛盾，即超过 40% 的受访者认为，线上品牌建设不需要与线下不同的战略或创意方法。然而，类似的数字 (45.7%) 确实认为线下和数字策略应该是分开的和不同的。

营销人员表示，数字战略需要“更具冲击力的创意”，因为消费者在吸收数字内容时有“不同的心态”。但所有这些反应都表明营销人员确实认识到数字和线下是两种截然不同的媒体。

这一矛盾的答案似乎在于回应的公司规模。虽然近一半的中小企业营销人员 (47.5%) 不认为需要根据渠道改变方法（这一比例高于 39.2%），但在考虑大型企业时，情况就完全相反了。超过一半 (52.8%) 的大公司认为需要采取不同的方法，而只有 34.8% 的公司表示满意对两者采用相同的方法。

当然，人们猜测预算差异是这种想法背后的唯一原因，但再次审视所有受访者，数字媒体支出增加了 48.3%，而线下支出则下降了 25.6%。

因果关系

不过，这种转变背后的原因可能是与线下活动相比，跟踪数字活动的有效性相对容易。超过三分之二 (71.8%) 的营销人员认为衡量数字营销活动的有效性很容易，这明显领先于认为衡量线下营销活动的有效性很容易的 38.1%。

当越来越多的营销人员感受到展示结果的压力时（《营销周刊》的有效性语言调查已经显示，品牌营销的绩效有所提高），也许这种向数字优先的转变并不令人意外。

B2B 和 B2C 营销人员我们一致认为数字化更容易衡量，70.8% 的 B2B 营销人员认为数字化更容易衡量，而只有 37.3% 的人认为线下也很容易衡量。

在 B2C 领域，认为数字化易于衡量的人数下降至 (67.2%)，而认为线下同样如此的人数为 43.5%。

所有这些综合起来，很明显，许多营销人员现在认为数字品牌建设是可能的 - 根据《营销周刊》专栏作家 Tom Roach 的说法，现在是时候了。在本周早些时候发表的专栏中，他表示：“通过渠道更好的整合，可以提高品牌建设广告的影响力，而不仅仅是在高层创造更大的影响力。”

数字化品牌建设工具远非仅注重绩效，而是可能会持续存在。

《营销周刊》将根据有效语言数据发布一系列内容，包括深入探讨为什么更多营销人员认为营销数字渠道在品牌建设方面同样有效。 

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来源：营销周刊