护肤品牌 E45 赢得了 Channel 4 的广告多样性奖，并誓言将利用获奖资金制作能够“推动公众对 LGBTQIA+ 社区态度发生长期积极变化”的作品。 

该活动由 The&Partnership 机构共同设计，现将在 Channel 4 的投资组合中获得价值 100 万英镑的广告空间。此外，它将获得价值 10 万英镑的社交媒体支出，其中包括来自 Channel 4 数字内容创作部门 4Studio 的价值 4 万英镑的社交制作，以及广播公司媒体频道上价值 6 万英镑的曝光。

在宣布该奖项的声明中，全球皮肤健康类别总监 Sally PerryE45 所有者 Karo Healthcare 表示：“E45 的使命是帮助人们感觉皮肤舒适，我们希望通过这项工作能够推动公众态度的长期、积极的改变。感谢我们的 LGBTQIA+ 团队和 The&Partnership 的盟友的承诺和热情。观察这个空间。”

该竞赛自 2016 年开始举办，旨在推广真正代表多元化社区的广告。今年，参与者面临的挑战是在其宣传中真实代表 LGBTQIA+ 社区。​​p>

Channel 4 在与 4Sales 进行研究后决定了这个主题，4Sales 发现英国品牌由于担心遭到强烈反对而不再在广告中描绘这些社区。​​p>

品牌的 LGBTQ+ 营销方法在强烈反对后经受考验

之前的主题包括解决年龄歧视、真正的黑人、亚洲人和少数族裔的代表性，以及反对性别歧视的比喻。去年的获胜者是清洁品牌 Vanish 及其代理商 Havas London。 Vanish 发起了一场活动，旨在引发关于女孩自闭症的对话，回应在广告中代表可见和不可见残疾的挑战。

第四频道首席营收官兼广告多样性奖主席 Veriça Djurdjevic 表示，今年的竞赛“可能是有史以来最强大的参赛作品”。

“各品牌及其代理机构向评审团提出了一个精彩的问题，但 E45 和 The&Partnership 轻松解决了这个问题。我迫不及待地想看到他们的活动播出，并看看它所产生的影响，”她说。

12位评委由广告界领袖和LGBTQIA+社群人士组成。小组成员包括 Outvertising、慈善机构 Not a Phase 和 Channel 4 自己的员工网络 4Pride 的成员。它还包括来自广告协会的回归评委，IPA、Thinkbox、ISBA 和 4Creative。

共有六件入围作品供评委选择。

这些参赛作品来自伏特加品牌 Absolut、汽车服务公司 The AA、避孕套制造商杜蕾斯、经期护理公司 Bodyform 和紧身衣品牌 Snag，以及获奖者 E45。

这些入围品牌有机会获得比赛资金，以便其参赛作品播出。 Channel 4 将匹配资助播出时间以及数字和视频点播广告投资，最高可达 25 万英镑。

Djurdjevic 表示评审团“热衷于”观看每一个入围作品的播出。

来源：营销周刊