吉尼斯 (Guinness) 在 2023 年营销周奖上被评为年度品牌，击败了 Boots、吉百利牛奶、鼠尾草和约克郡茶的激烈竞争，夺得了最高奖项。

该品牌在公众投票后获胜，《营销周刊》的读者被要求从五个入围品牌中选出获胜者，并根据品牌和营销专家组成的评审团的评分，对入围品牌管理的卓越表现进行排名。< /p>

考虑到吉尼斯黑啤酒在过去 12 个月所取得的成功，它的胜利就不足为奇了。今年早些时候，吉尼斯啤酒成为英国最受欢迎的品脱啤酒，占英国每 9 品脱啤酒中就有 1 品脱，整个欧洲的销量增长了 19%。凯度 (Kantar) 将吉尼斯列为英国最独特的啤酒品牌，在最具特色的整体啤酒品牌中排名第五。

我学到的很多：吉尼斯的 DNA 以及为什么它在 2023 年很重要 对于一个自 1759 年以来就没有改变其标志性产品的品牌来说，这是一个非凡的营销成功故事，并且证明了了解品牌独特 DNA 的价值。

《营销周刊》专栏作家马克·里特森 (Mark Ritson) 在今年早些时候对该品牌的令人印象深刻的增长给予了高度赞扬，这并非完全通过新产品线延伸或产品创新实现，而是归功于“出色的基础营销”。他继续说道：“没有新技术。没有替代方法。这本教科书完美地应用于一个卓越的品牌。”

秘密是黑白的

吉尼斯世界纪录营销部门意识到他们必须建立一个出色的平台。它的两位营销人员，帝亚吉欧 (Diageo) 的全球啤酒总监斯米诺 (Smirnoff) 和百利 (Bailey's) 的 Grainne Wafer，以及他Guinness GB 的广告 Neil Shah 在《营销周刊》的“This Much I Learned”播客中谈到了该品牌的成功。

“这不是要推翻规则手册，而是要在此基础上继续发展，”Shah 说道，他主持了两项关键产品创新，这些创新既保持了独特的吉尼斯啤酒体验，又通过吉尼斯 0.0 无酒精饮料将其带给不同的受众品种及其 Nitrosurge 技术可以让您在家中倒出完美的吉尼斯啤酒。

Wafer 当时告诉我们，这两项创新在推出之前都经过了严格的研究和洞察。

Guinness 如何成为英国最受欢迎的品脱啤酒至于该品牌的成功，对于 Wafer 来说很简单：“营销的真相是，它是一个简单的策略，始终如一地执行良好的投资水平，并随着时间的推移进行评估和学习来优化它.”

《营销周刊》主编拉塞尔·帕森斯 (Russell Parsons)说：“年度品牌就是要确定一个其他人可以学习的品牌。这些品牌运用了战略智慧和卓越的战术，动用了所有可以利用的杠杆，并取得了巨大的效果。简而言之，这是一个我们都可以欣赏的品牌。长期以来，吉尼斯黑啤酒已经证明了这一切，甚至更多。

“这是一个具有强烈自我意识的品牌。一个了解其 DNA 及其重要性的人。年度品牌当之无愧的获奖者。”

来源：营销周刊