Boots 首席营销官 Pete Markey 被评为 2023 年营销周奖的年度营销人员。

Markey 从 Digitas 赞助的营销周 100 强中评价最高的营销人员竞争性候选名单中脱颖而出。

自 2021 年加入这家零售巨头以来，Markey 领导了 Boots 进行广泛的、研究驱动的变革，忠诚度主张成为该品牌战略的核心部分，也是该品牌摆脱其著名品牌的新定位从“感觉很好”到“和你在一起”。为了生活”。

除了他为行业机构所做的努力和提升员工的工作之外，市场营销和营销人员的标准和地位 – Markey 自 2019 年起担任 ISBA 副总裁，并且是 Front Foot Network 的主席 – 使他成为我们由英国一些最杰出的人士组成的评审团的明确选择。以及经验丰富的营销人员。

在谈到该奖项时，Markey 表示，这证明了“我们 Boots 做得很好”，而且评委们的认可“令人惊叹”。

“这个奖项太棒了，我有点震惊和谦卑，”他说。 “在一个品牌中，你通常会在自己的世界里为客户创造一点点泡沫。但当你的同事看到你正在做的工作并认可它时，那就是锦上添花。”

《营销周刊》主编拉塞尔·帕森斯 (Russell Parsons) 表示：“皮特是一位营销领导者，他对 Boots、gi 的成功产生了明显的影响。他重新参与了行业机构，并且非常慷慨地投入时间，总是愿意分享他的经验和见解，并为营销扬旗。

“换句话说，他满足了被评为年度营销人员所需的所有条件。热烈祝贺一位优秀的营销人员。”

Boots 的成功

Markey 在 Boots 150 年历史中的一个充满挑战的时期加入了新冠疫情，并希望将自己重新打造成英国最受欢迎的品牌之一。他今年早些时候告诉《营销周刊》，他的首要任务是对 Boots 品牌进行诊断，以便不依赖于他对该品牌的“先入之见”，而是依赖于“顾客对此的感受”。

从该诊断中得出了一些关键发现。第一，该品牌严重低估了其忠诚度主张，马基在多次营销活动中解决了这一问题，导致超过 100 万新用户，在他任职期间增加了活跃的优势卡持有者。第二，随着国家摆脱大流行，其长期的“感觉良好”品牌定位不再适合当下，新一波的诊断和洞察导致其新定位“与你同在”。 “For Life”于 2022 年推出，获得业界好评。

一流的品牌建设：顶级营销人员进行正确的品牌诊断和定位第三，Markey 希望为 Boots 的营销活动增添创意火花，努力实现品牌现代化。他分别于 2021 年和 2022 年发布的两项主要夏季广告活动“Feel Good as New”和“Summer Better Be Ready”立即获得业界好评。根据 Markey 的说法，这两项活动在 1 英镑的投资中产生了超过 2.50 英镑的投资回报率，并为其更成功的圣诞活动奠定了平台，每花费一英镑就能产生 4 英镑的投资回报率。

所有这些努力的结果说明了一切他们自己。 Markey 声称，与 2021 年和大流行前相比，所有关键指标的品牌健康度都有所改善，这一成功已在零售商的商业业绩中得到体现。在最新的第四季度业绩中，销售额增长了 11.7%，导致其市场份额连续第十个季度增长。其所有者 Boots Walgreen Alliance 将结果描述为“达到了预期的上限”。

来源：营销周刊