CMO 的角色、更新技能、性别生活成本影响：开启新的一周的 5 个有趣统计数据

“首席营销官的角色、更新技能、不同性别的生活成本影响：开启新的一周的

CMO 面临成为“企业傀儡”的风险

超过三分之二 (69%) 的高级和执行级营销人员表示，CMO 面临成为“企业傀儡”的风险，他们担心自己最终可能会担任领导角色，而没有真正的权力来创造变革。 p>

但是，绝大多数 (91%) 的调查受访者对自己组织中 CMO 影响企业财务状况的能力充满信心。

80% 的营销人员表示，如果首席营销官能够提供不同的经验、观点和优点，他们就更有可能取得成功。

营销人员普遍对自己的业务持积极态度，80% 的人相信公司领导者能够带领他们走向正确的目标国家。相似比例 (76%) 的人认为团队中的大多数人对公司的未来感到兴奋。

尽管人们普遍乐观，但许多营销人员对其公司的短期做法表示严重担忧。几乎一半 (45%) 的人认为他们的公司为了短期胜利而牺牲了核心价值观。

来源：MediaLink

英国特许营销协会和 Target Internet 的研究发现，近五分之四 (79%) 的营销专业人士表示，他们的工作所需的技能在过去十年中已经完全改变。

许多营销人员对自己满足这些新需求的能力也缺乏信心，19% 的营销人员表示他们认为自己只具备完成工作所需的部分技能。

研究发现，特别是在技术技能方面，营销人员的信心与实际情况之间存在差距整个行业的技能水平。除了营销理论、电子邮件、电子商务和潜在客户开发之外，信心水平始终超过实际能力。技能差距在内容营销、可用性和社交媒体技能领域最为明显。

研究发现，去年，许多级别的营销人员的技能都得到了提高。然而，助理和研究生级别的营销人员实际上在 12 个技能领域中的 4 个方面出现了退步；唯一取得重大进展的领域是社交媒体（+9%）。

在所有级别的资历中，社交媒体 (+8%)、电子商务和潜在客户开发 (+5%) 以及电子邮件营销 (+5%) 领域在所有营销人员中增幅最大。 p>

资料来源：特许营销和目标互联网协会

持续的生活成本危机对女性的影响比男性更大。

就在下面哈1% (45%) 的女性表示，与去年同期相比，她们感觉经济状况更糟。相比之下，只有超过三分之一 (35%) 的男性也这么说。

与男性相比，女性也更有可能报告削减开支或计划削减开支。去年，近一半 (46%) 的女性减少了在服装和配饰上的支出，而男性的这一比例约为三分之一 (33%)。

展望未来，超过一半 (51%) 的女性表示她们计划减少非必需品的购买，而持相同看法的男性则不到五分之二 (39%)。

英敏特预测，到 2023 年，消费者支出将增长 6.5%，达到 1.73 万亿英镑，但该公司表示，增长很大程度上是由价格上涨推动的。相比之下，2021 年至 2022 年期间增长率达到创纪录的 15%。

为了应对可自由支配支出的压力，消费者改变了外卖习惯。相比之下，到 2023 年，只有四分之一 (24%) 的英国消费者每周订购一次或更多送货上门或外卖服务到 2021 年将达到 30%。

来源：英敏特

根据最新的 IPA Bellwether 报告，2023 年第三季度所有渠道的总营销预算净余额增长了 5.3%。

尽管这似乎是乐观的一个理由，但这一数字明显低于第二季度的 6.4%，并且是自 2022 年第四季度以来总预算增长的最弱水平。

与此同时，在那些向上调整支出的人中，“主要媒体”（通常用于品牌建设的渠道）推动了本季度的增长。 7.4% 的净余额公司表示他们正在上调主要媒体预算。这是该类别一年半以来最强劲的增长。

这也与第二季度增长背后的原因形成鲜明对比，第二季度促销支出跃升至创纪录水平。在最近的四季度此后，减少促销预算的营销人员数量多于增加的营销人员数量，净余额为 -1.5%。

展望未来，Bellwether 的合著者 S&P Global 预测，2023 年英国广告支出将下降 0.6%，2024 年将下降 0.4%。这一预期支出下降是因为该公司下调了未来增长预期英国整体经济的一年。此前预计2024年经济将小幅增长0.4%，但现在预计明年经济将下降0.1%。

来源：IPA Bellwether

随着英国经济整体停滞，GfK 10 月晴雨表中所有消费者信心指标均出现下降。

总体指数得分（综合信心衡量标准）下降了 9 个百分点，降至 -30。至关重要的是，主要购买指数表明消费者进行大额购买的可能性，ll 由 14 变为 -34。

公众对未来 12 个月的整体经济形势也持负面态度，下降了 8 个百分点，至 -32。然而，与 2022 年 10 月的相同指标相比，这一数字仍然更为乐观，当时的数值为 -61。

这反过来又导致人们对个人财务状况的信心下降了 6 个百分点，目前该分数为 -8。

虽然不计入总体指数得分，但储蓄指数下降了两个百分点，目前为 25。

来源：GfK

来源：营销周刊