阿斯达已任命阿尔迪前营销总监 Adam Zavalis 为营销副总裁，称他为“关键战略雇员”。

Zavalis 在这家折扣店工作了八年，两次任职，在创建和发展举措方面发挥了关键作用，包括阿尔迪的“Like Brands”活动、对英国队的赞助以及长期运行的凯文胡萝卜圣诞节活动。在他的领导下，阿尔迪还在 2022 年营销周颁奖典礼上荣获年度品牌奖。

在 Asda，他的任务是领导 Asda 的营销团队和代理合作伙伴开展活动，旨在突出该品牌的产品和价格。

Zavalis 将于 11 月加入 Asda 并报告首席客户官大卫·希尔斯 (David Hills) 曾与他在阿尔迪 (Aldi) 共事。 Hills 是阿斯达团队的新成员，于 9 月份加入，接替前首席客户官梅根·法伦 (Meghan Farren)，后者在不到一年后离职，返回肯德基担任英国董事总经理。代理首席客户官 Sam Dickson 在此期间暂时担任该职务。

在任命 Hills 时，此举被视为阿斯达 (Asda) 抵御阿尔迪 (Aldi) 的防御策略，后者刚刚取代莫里森 (Morrisons) 成为全国第四大连锁超市。

阿尔迪英国营销总监 Adam Zavalis 离职

Hills 表示：“Adam 是客户职能部门的关键战略员工，他在 Aldi 和 Boots 工作期间为这一职位带来了丰富的零售和杂货经验。

“随着我们继续前进，他的创意直觉和交付行业领先创意活动的记录将成为 Asda 的重要补充。我们致力于以令人难以置信的价格向英国客户提供卓越品质的产品。”

Zavalis 在 Boots 担任了近两年的品牌副总裁和营销传播总监，在此期间，他领导了一家内部创意机构的成立，并加强了对大众个性化的关注。

扎瓦利斯于五月离开阿尔迪。在他离职之前，联合营销总监 Sean McGinty 于去年 12 月离职，出任 Dunelm 的最高营销职位。

Zavalis 将 Asda 描述为“深受喜爱的品牌”，它是“英国许多社区结构的一部分”。

“这家企业拥有作为消费者冠军的悠久历史和令人兴奋的未来，我很高兴能成为其中的一员，”他补充道。

根据 Kantar 数据，Zavalis 任命的消息传出之际，Lidl 已超越 Asda，成为伦敦第三大超市。该折扣店的市场份额达到 9.1%Lidl 在伦敦投资 5 亿英镑进行品牌建设，并于 2022 年开设了 9 家新店。除了在伦敦的增长外，Lidl 还被评为英国整体增长最快的超市。

阿斯达一直在其零售媒体能力方面进行大量投资，并注重价格，以抵御来自实体超市和数字超市竞争对手日益激烈的竞争。

来源：营销周刊