广告标准局 (ASA) 屏蔽了丰田“Born To Roam”活动的广告，理由是这些广告鼓励司机将车辆开出公路。

该活动违反了广告监管机构有关环境社会责任的规定，这是首次针对汽车品牌维持此类裁决。

2021 年 11 月，捷豹路虎也收到了类似的投诉，但没有得到监管机构的支持。

这是一个明显的迹象，表明 ASA 正在寻求对不适当的环境信息采取更严厉的措施——即使广告本身并不具有本质上的误导性。 ASA 于 2021 年 9 月启动了气候变化与环境项目，其中承认在确保英国到 2035 年实现气候目标方面必须发挥的作用。

这些广告以视频形式和公交车站户外广告形式出现在 Facebook 上，展示了丰田 Hilux SUV 在自然地形和城市环境中行驶的场景。丰田辩称，鉴于广告中某些部分的奇幻性质，例如当几十辆车同时出现在屏幕上时，这不应被视为默认其车辆越野。

丰田还声称车辆越野的镜头“很少”，并且这些汽车从未处于生态敏感的环境中。它补充说，鉴于 Hilux 的营销对象是真正需要越野的消费者和企业，因此在这些条件下对车辆的描述是合理的，他们应该能够不受“限制”地这样做。

然而，ASA 发现奇幻元素并未贯穿整个广告。作为一个结果，在某些情况下，只出现了几辆车，这削弱了奇幻元素，并使公众更有可能将广告误解为鼓励不必要的越野使用。

“ASA 活动增强了对广告行业的信任”

该机构还驳回了丰田应该能够不受限制地瞄准那些工作可能需要这些车辆的公众的论点。它承认，虽然丰田有权针对可能真正使用车辆越野能力的农民或林业工人，但这些情况“没有在广告中体现”，并且实际用户“无法识别”。 p>

它补充道：“因此，我们认为两个广告中的驾驶场景和信息传递给人的印象都是驾驶，无论其目的如何，跨越越野环境和自然生态系统，不考虑环境这种驾驶对精神造成的影响。”

最后，ASA 裁定“广告展示和纵容车辆使用的方式忽视了车辆对自然和环境的影响”。结果，“他们没有做好对社会的责任感”。

广告不得以裁决所针对的形式再次展示。

ASA 的一位发言人告诉《营销周刊》：“我们一直在加强对环境问题的监管关注，而汽车就是其中的一个方面。我们正在继续审查我们的规则，并委托研究消费者对绿色术语的理解，以确保广告中的绿色声明准确而诚实。”

去年，ASA 发起了一项广告活动，旨在教育公众了解其在广告监管中的作用。这是为更广泛地恢复公众对广告的信任而持续努力的一部分。那些据 ASA 称，看到或听到该广告的人信任广告行业的可能性高出 80%。

来源：营销周刊