英国 233 名耐心等待器官移植的儿童没有参加体育运动或上学，而是生活陷入停滞。

面对提高儿童器官捐赠意识的迫切需要，NHS 血液与移植中心还需要解决健康不平等问题。 18岁以下青少年器官捐献的同意率远低于成年人。虽然 66% 的家庭总体上同意器官捐献，但支持捐献 18 岁以下亲属的比例降至 48%。

这样的态度意味着等待名单上的 233 名儿童只有 40 名强效儿童2021/2022 年登记的正式捐助者。

与 VML UK 机构合作，NHS 血液与移植中心通过“等待生命”活动揭示了等待名单上的儿童的经历。大约 233 个手工制作的娃娃（代表 233 名儿童）被安置在英国医院和全科医生诊所。参观者被邀请扫描二维码，聆听等待移植的孩子们的心酸故事。

微型网站以孩子们的声音录制分享他们的故事，该装置得到了电视、视频点播、电影院、户外、社交和影响力营销的支持。

该活动引起了轰动，产生了 750 条媒体报道，赢得了 15 亿次媒体印象，并通过有机社交覆盖了超过 100 万人。

至关重要的是，“等待生存”使选择捐赠的 ​​18 岁以下青少年人数增加了 10%，相当于超过 5,000 名登记者昂斯。该活动使 18 岁以下捐献者登记选择退出人数下降了 18%，这一结果帮助 NHS 血液与移植部门赢得了 2024 年健康与生命科学营销周奖。

来源：营销周刊