百威英博将成为奥运会全球首个合作伙伴级别的啤酒赞助商，该协议将以其无酒精啤酒 Corona Cero 领衔。

Corona Cero 将成为奥运会官方啤酒赞助商直至 2028 年。该协议将涵盖三届奥运会：即将举行的今年巴黎夏季奥运会、2026 年米兰冬季奥运会和 2028 年洛杉矶夏季奥运会该交易还包括残奥会的营销权。

这是啤酒品牌首次成为奥运会的全球合作伙伴赞助商，该公司将其描述为啤酒行业的“一步变革”。

奥林匹克合作伙伴 (TOP) 计划是奥运会赞助的最高级别，百威英博 (AB InBev) 加入了 Co 等公司的行列卡可乐、Visa 和宝洁。

选择 Corona Cero 作为主导合作伙伴关系的品牌表明百威英博强调“适度”。

“通过此次合作，我们预计 Corona Cero 将加速无酒精啤酒的增长并强调适度啤酒的增长，”百威英博首席营销官 Marcel Marcondes 说道。

“一切都在争夺”：哪些品牌将主导无酒精和低度酒精市场？

百威英博旗下拥有百威、时代、贝克以及科罗娜等品牌，该公司表示，科罗娜是其增长最快的全球品牌之一，并表示其无酒精版本也在快速增长。

该公司首席执行官 Michel Doukeris 表示致力于“加速进步”，实现负责任的适度消费。

“啤酒和运动相结合会更好，因此我们很自豪能够成为全球奥运合作伙伴级别的第一个奥运会啤酒赞助商，”他说。 “啤酒是一种适度且精选的饮料，因此在这个场合以 Corona Cero 为主角再合适不过了。”

百威英博在体育赞助方面拥有丰富的经验。它是去年 FIFA 女子世界杯的官方啤酒赞助商，并将成为 2026 年男子世界杯的官方啤酒赞助商。

这家啤酒制造商与 FIFA 的合作已近四十年。 2022 年世界杯在卡塔尔举行时，这一合作关系引发了一些争议。

最后一刻的决定是比赛期间禁止在体育场内销售酒精饮料，这意味着拥有在那里独家销售啤酒的百威啤酒必须坚持在场馆销售零号啤酒。

来源：营销周刊