对于宜家来说，圣诞节是一年中最具挑战性的时刻之一，要赢得购物者的青睐。随着人们的注意力转向食品、饮料和送礼，家居装饰不可避免地从议程中消失。

宜家与创意机构 Mother London 合作，旨在逆势而上，实现强烈的消费者意识。随着生活成本危机愈演愈烈，而且圣诞晚餐的价格将比前一年贵 13%，宜家计划让自己成为一个有趣的节日故事的焦点。

利用其最独特的资产之一——肉丸——该零售商推出了一种半开玩笑的圣诞晚餐替代品：火鸡大小的肉丸。用相同的原料制作出 4.5 公斤重的巨大肉丸与标准宜家肉丸一样，搭配相同的招牌奶油酱。

这个想法的简单性为社交媒体创造了引人注目的视觉效果，吸引了消费者的注意力并迅速传播。宜家还发起了一项竞赛，通过 Instagram 赠送 30 个火鸡大小的肉丸和 30 个素食友好的“素食球圣诞树”。

该品牌甚至推出了火鸡大小的肉丸，可以在网上和少数商店购买，激发兴奋的购物者生成的内容。

该活动成为宜家迄今为止最受欢迎的社交活动，赢得的媒体价值超过 250 万英镑。这个故事在全球范围内疯传，CNN 和福克斯新闻等广播公司都报道了火鸡肉丸，而全球著名品牌和名人也加入了这个笑话。

至关重要的是，与今年剩余时间的年平均水平相比，12 月份的首要关注度上升了 21%，这一结果帮助宜家赢得了 2024 年营销奖社交媒体周奖。

来源：营销周刊