雪碧正在一项新的试验中取消瓶子正面的标签，该试验将依赖于瓶子的独特性。

雪碧和雪碧零产品上的标签将被取消，取而代之的是完全透明的瓶子，上面有浮雕标志。这些产品将作为有限试用的一部分在英国销售，截至 3 月份，将在八家 Tesco Express 商店进行。

母公司可口可乐欧洲营销副总裁哈维尔·梅萨 (Javier Meza) 表示，虽然设计变更“可能听起来很简单”，但它代表了“从营销角度来看的重大转变”。

“这项试验可能有助于品牌与消费者沟通方式的长期改变，”他说。

本次试验的目的是让 Sprite bott更容易回收并减少包装材料的使用。不过，这也将考验消费者对雪碧瓶子的认可度，标签上的品牌​​是在货架上脱颖而出的关键方式。

为什么可口可乐要在雪碧品牌背后进行“统一”的全球推广

瓶子背面将带有激光雕刻的产品和营养信息。

去年，可口可乐公司表示，它正在全球范围内“统一”推动雪碧品​​牌的发展，以建立一致的影响力并最大限度地发挥其潜力。根据 Kantar 去年发布的数据，在全球范围内，该品牌在 2022 年的家庭渗透率增幅是所有快速消费品品牌中最高的。

这并不是可口可乐公司第一次尝试取消其饮料上的标签。无标签可口可乐已在亚洲市场进行试验，包括韩国和日本。 2022年9月，该公司推出了瓶装其瑞士水品牌 Valser 无标签。

达能旗下的水品牌依云此前也推出了一系列无标签瓶子。

来源：营销周刊