2023 年，英国人在线性电视上观看女子体育比赛的人数比以往任何时候都多，有 4670 万人收看至少一分钟，比 2019 年创下的上一纪录增加了 100 万人。

根据 Women’s Sport Trust 和 Futures Sports & Entertainment 的最新研究，通过免费频道和付费电视观看女性体育赛事的平均时间同比增加了 16%。 

这相当于每人 10 小时 7 分钟，而 2022 年为 8 小时 44 分钟。

去年夏天的 FIFA 女足世界杯，BBC iPlayer 的观看次数达到了 2570 万次，比 2019 年的赛事增长了 76%，而 ITVX 的观看次数为 1560 万次。

数据显示，女子运动正在吸引新人加入体育运动。在 TikTok 上，巴克莱女子超级联赛的观看次数达到了 1.5 亿次，同比增长 268%，而 TikTok 女子六国联赛的观看次数增加了 586%。该赛事现在被称为吉尼斯女子六国赛。 

尽管取得了长足的进步，但 2023 年女子体育运动的电视报道率却有所下降，从 13% 降至 8%。 

Women's Sport Trust 首席执行官兼联合创始人 Tammy Parlour 表示：“这份报告指出，社交媒体渠道上领先的女子体育比赛的数字流媒体数量前所未有，视频消费量也创历史新高。”

“行业需要利用这些机会提高人们的认识和参与度，这样我们就可以继续扩大女子运动的受众范围，并接触到球迷，”她补充道。

英格兰橄榄球如何投资营销来发展女子运动女子运动正在不断发展，品牌利用它的机会也在增长，有 1,560 万人观看了女子世界杯，而她们在世界杯之前从未观看过任何女子运动比赛。另有 43% 的人随后继续观看女子体育比赛。 

与男子运动一样，足球是女子运动的市场领导者。就粉丝而言，它日益成为一个“年轻化、女性化”的市场。帕洛尔称这是“该行业的好消息”，因为它表明它“开始吸引独特的粉丝群”。 

女性运动信托基金受托人劳拉·韦斯顿 (Laura Weston) 表示：“对于很多品牌来说，这是奥迪的圣杯很高兴我们能够在现场女子运动和数字平台上吸引她们。  我希望这能让品牌有信心发挥更多创造力，为女子运动带来内容创新和兴奋。”

“体育营销可能是公式化且受到高度控制的，但女子运动提供了一个新的机会，不存在同样的限制。  品牌需要将此视为一个机会。  令人高兴的是，这也不需要进行巨大的投资——社交和公关等渠道是接触这些受众的具有成本效益的方式，”她补充道。 

品牌可以在塑造女性体育迷的体验方面发挥作用，韦斯顿指出。利物浦女足的赞助商 Expedia 就是一个例子，该公司为客场比赛提供免费教练。

“没有多少房产可以提供他同样有机会参与建设一种文化，这种文化将在体育和社会方面留下积极的遗产。  我们希望这个机会能够继续实现，”她说。

来源：营销周刊