雀巢承诺在 2024 年加大力度、更加集中地对其品牌进行投资，目标是恢复销量增长。
这家拥有 KitKat、Nespresso 和 Purina 等品牌的快消品巨头，2023 年的有机销售额增长了 7.2%。该公司的实际内部增长 (RIG) 指标当年下降了 0.3%。 RIG 排除了定价的影响。
首席执行官 Mark Schneider 在今天（2 月 22 日）公布公司全年业绩时承认，公司近期主要通过价格上涨推动了增长。虽然这在高通胀时期为公司带来了良好的效益，但他表示现在需要恢复销量增长。
“[RIG] 必须成为 gro 的主要基石来自定价……成功的长期秘诀是继续关注数量和组合，”谢德说。
<块引用>到 2024 年，秘诀不仅是在品牌支持上投入更多资金，而且还要更加专注于我们久经考验的赢家。
马克·施耐德，雀巢
块引用>增加对品牌的支持将是实现这一目标的关键因素。该公司表示，2023 年其品牌背后的营销投资增加了 70 个基点，并承诺将在 2024 年继续增加这一水平。
Schneider 指出，当其品牌面临自有品牌竞争时，加大品牌投资尤为重要。
施耐德表示，除了增加其品牌背后的投资外，雀巢还将重点放在最有影响力的领域。
“2024 年，秘诀不仅是在品牌支持上投入更多资金，而且”我们还将更专注地把钱花在我们经过验证的赢家身上。”他表示。
效仿 KitKat 寻求“双 D 营销”
特别是，它将重点投资其“亿万富翁品牌”，即增长最快、最有价值的品牌，其中包括 Nespresso 和 KitKat。
KitKat 2023 年有机增长 14.3%，实际内部增长 8.4%。该公司将其描述为该业务的“强大品牌”。
在实现 2024 年销量增长方面，创新和“革新”也将是雀巢的重点。
“给我信心的是……我们开发和推进增长催化剂的能力，”施耐德说。
这种创新特别注重高端化，该公司表示，这为其有机增长和利润带来了“奇迹”。
“保持产品新鲜度并保持品牌吸引力” 是成功的秘诀，”施耐德总结道。
来源：营销周刊
