首席执行官詹姆斯·昆西 (James Quincey) 表示，可口可乐公司在产品、包装和流程方面的创新为其提供了“竞争优势”并推动了利润增长。

他在今日（2月13日）公布公司全年业绩期间向投资者发表讲话时表示，2023年，创新贡献了约30%的毛利润增长。全年毛利润增长 9%，达到 272.3 亿美元（216.8 亿英镑）。

“我们正在应用数字工具、配料加工技术和人工智能来创造更大胆、更成功的创新，”Quincey 表示，并声称 2023 年创新的成功率是 2019 年的三倍。

2023 年，可口可乐在英国首次进军酒精饮料领域与 Jack Daniels 合作后，推出了 oholic 饮料。它还利用其Coca‑Cola Creations Flavor平台发布了“与人工智能共同创造”的Coca‑Cola 3000零糖。

昆西表示，“品味优势”是成功创新的最终驱动力。他引用可口可乐零糖作为“持续的例子”。该产品的销量到 2023 年将增长 5%。

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“我们正在运用从多年成功中学到的经验，并在其他地方推动品味优势，”他说。

可口可乐在营销支出的部署方式上也更具创新性。它一直在经历营销转型，将媒体支出从专注于电视转向数字渠道。

昆西表示，根据该公司之前的模式，制作一个电视广告需要几个月的时间，并声称该公司现在“生产收集 1,000 条与上下文相关的内容并实时测量这些结果”。

“我们以不同的方式与消费者互动，并且正在取得成果，”昆西说道，他引用了 Kantar 对可口可乐品牌的估值，该品牌的估值同比增长了 80 亿美元。

该业务首席财务官约翰·墨菲 (John Murphy) 表示，营销支出的影响在公司业绩中显而易见。

可口可乐首席执行官：营销是推动财务业绩的“发动机”

“我们今天实现的销量和营收增长证明了我们营销支出的有效性，”他说。

可口可乐公司净收入增长 6%，达到 458 亿美元（363.7 亿英镑）。尽管价格有所上涨，但全年销量仍增长了 2%。

该公司宣传其收入增长管理能力的实力，包括价格包架构的结构，以确保其品牌能够以“合适的包装、合适的价格”吸引消费者，从而使其能够在通货膨胀的环境中实现销量增长。

该公司发现大多数地区的通胀影响正在减弱，昆西补充说，该公司 90% 以上的市场定价已“正常化”。

他表示，虽然该公司已经摆脱了通胀定价策略，但仍将继续战略性地提高价格。

“我们将赢得[2024 年]采取适当定价水平的权利，”昆西承诺。

为什么可口可乐要在雪碧品牌背后进行“统一”的全球推广

除了通过战略定价实现增长外，该公司还表示有信心整个起泡饮料市场将继续增长，并且可口可乐将“从这种增长中获得不成比例的收益”。

昆西说，除了可口可乐商标之外，他的业务更加关注芬达和雪碧品牌。

“我们还增加了对芬达和雪碧的关注，在组织上将它们分成两个子团队......这使我们能够更加清晰和更加专注......并推动那里的增长，”他说。< /p>

去年，芬达推出了其首个全球标识。该公司还为雪碧做出了更加一致的努力。

“我们不再是每个市场都在不同的时间做自己的事情，而是尝试在雪碧的背后同时投入所有的努力，”起泡口味和品牌负责人 Aaliyah Shafiq-Ely 告诉 Marketing 2023 年 2 月的一周。

来源：营销周刊