强大的品牌需要能够承受不断变化的类别动态和趋势，以维持长期增长。杜松子酒是最近发生了很多转变的类别。从风味的杜松子酒到大流行繁荣，该类别在过去十年中看到了相当大的变化。

从历史上看，杜松子酒在英国是一个恶心的类别。确实，仅在2009年修改了一项18世纪的法律，该法律禁止了小批量的杜松子酒蒸馏厂。这引起了许多小批量品牌的市场。该类别被调味的杜松子酒进一步加强，这使那些可能认为杜松子酒过于苦味的消费者。