竞争监管机构在一项被称为“基准”裁决的调查结束后，ASOS、Boohoo 和 Asda 的 George 被告知要改变他们“展示、描述和宣传其绿色资质”的方式适用于零售时尚类别。

竞争与市场管理局 (CMA) 今天（3 月 27 日）宣布，在 2022 年对零售商的索赔进行调查后，它已与这三家公司达成协议，在对时尚的初步审查中发现了对“洗绿”的担忧后做出了改变部门。

这些零售商每年从英国时装销售中获得的收入总计超过 44 亿英镑，他们已同意确保关键信息醒目且语言清晰年龄、环境声明必须具体、明确，而不是含糊不清。

“greenhushing”的兴起：为什么品牌对其可持续发展努力保持沉默？如果产品符合特定标准，则可以使用“有机”和“回收”等短语；未经进一步解释，不得使用“生态”、“负责任”和“可持续”等短语。

零售商还必须向消费者提供更多信息，例如回收纤维的百分比，包括以前由 ASOS 提供的“Responsible Edit”或“George for Good”选择等范围内的产品。< /p>

对树叶或其他绿色图标等图像的使用进行了限制，以表明物品比实际情况更环保，并且在输入环境搜索词时，在线搜索过滤器必须更加准确。

声明ab制定的认证计划和环境目标不得具有误导性，并且应该是可验证的，以便消费者可以查看。

所有三个品牌都必须向 CMA 定期报告其遵守规则的情况。

在宣布该裁决的声明中，CMA 首席执行官 Sarah Cardell 声称该行动将确保“在这些知名企业购物的数百万人现在可以对他们所看到的绿色声明充满信心”，

绿色主张的“转折点”

她补充说，该裁决标志着“该行业的转折点”。

“这些承诺为时尚零售商应如何营销其产品设定了基准，我们希望整个行业 - 从商业街到设计师品牌 - 注意到并审查自己的做法，”卡德尔说。 p>

在回应 CMA 的调查结果时，Asos 表示：“Asos 已与 CMA 充分、公开地合作CMA 进行了整个调查，我们自愿向 CMA 作出承诺。”

它在一份声明中补充道：“CMA 表示，ASOS 和其他机构做出的承诺为行业“树立了基准”，并将以当前的《绿色声明准则》为基础，添加针对时尚行业的附加信息。在宣布这一消息的同时，CMA 还向时尚行业发出了一封公开信，敦促其他时尚零售企业根据承诺审查其声明和做法。

“我们欢迎 CMA 致力于确保整个时尚行业采用平等标准，以创造一个公平的竞争环境，维护消费者的最大利益。”

来源：营销周刊